Ricardo Sandler: Parte de los riesgos del crecimiento del cable pasan por la discriminación o la regulación que, como es de conocimiento público, comienza a afectar a las señales internacionales
(Ezequiel Iacobone). El Bureau de Publicidad en Cable e Internet de la Argentina (BPCI) se expresó sobre la recomendación de la Procuraduría del Tesoro de la Nación al Poder Ejecutivo de limitar la publicidad en la televisión por cable a un máximo de 12 minutos por hora.Aunque no buscó la confrontación directa, Ricardo Sandler, presidente del BPCI, afirmó que “el perfil del cable como industria es totalmente diferente al de la época en que lo fundamos hace más de diez años Esas diferencias aportaron beneficios, pero trajeron problemas. Parte de estos riesgos pasan por la discriminación o la regulación que, como es de conocimiento público, comienza a afectar a las señales internacionales”.Sandler sostuvo que la industria está “frente a una nueva instancia” y para explicar metafóricamente los caminos que debe elegir el cable para superar esta compleja coyuntura, prefirió apelar a la historia estadounidense: “A principios del siglo 20, los técnicos de la Standard Oil en EE UU estaban preocupados por extraer más petróleo, pero David Rockefeller (presidente de la compañía) se dio cuenta de que, sin un buen abogado, un director de Mercadeo y un lobbista, el presidente Teddy Roosevelt iba a acabar con su negocio”.El presidente del BPCI agregó que, dada la magnitud de este negocio, el conjunto de los sectores, que incluye a las centrales de medios, los anunciantes y las cámaras, debe adoptar una estrategia diferente.Afirmó estar convencido de que las distintas entidades que sirven de soporte a esta industria, como la Cámara Argentina de Distribuidores de Señales Satelitales (CADiSSa), la Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC) y el BPCI, “contribuyen con su mejor ingeniería a luchar contra los riesgos que genera estar montados sobre este negocio tan importante”.”Tengo confianza en la actividad conjunta de todas estas cámaras, pero también tengo la sensación de que el escenario cambió, por lo que no podemos manejarnos con estrategias o principios que ya son parte del pasado”.Sandler remarcó que “es muy importante lo que vayamos a hacer por el cable, pero también es clave pensar qué vamos a hacer por la publicidad”.El directivo realizó estas declaraciones durante la fiesta anual del BPCI, realizada la noche del miércoles en el Alvear Palace Hotel de Buenos Aires. En el evento también se reconoció la trayectoria de Marilú Sáez, integrante del Consejo Superior de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y coordinadora de su Comité Académico.Cabe recordar que, el pasado 25 de agosto, la Procuraduría del Tesoro de la Nación recomendó al Poder Ejecutivo limitar la publicidad en la TV por cable. La recomendación determina que los canales deben restringir los espacios de publicidad a un máximo de 12 minutos por hora, que es el límite que rige en la TV abierta. La novedad en el dictamen de la procuraduría es que las cadenas internacionales deben dividir esos 12 minutos entre todas las señales.La medida deberá ser refrendada aún por el Poder Ejecutivo, mediante un decreto presidencial, por lo que no se trata de una disposición vigente.
