Taub: Para el 2007 el canal podría ingresar en mercados como Dallas y Los Ángeles donde existe una importante comunidad puertorriqueña
(Maribel Ramos). El canal de TV paga WAPA América, está concentrando sus esfuerzos en la actualidad a alcanzar la comunidad puertorriqueña residente en ciudades como Nueva York, Orlando y Chicago. Sin embargo, apuntó Richard Taub, consultor de Distribución del canal, debido a la rápida aculturación del puertorriqueño “vemos muchos otros mercados donde estaremos entrando pronto”. Este proyecto se espera que arranque para el 2007 llevando la señal a lugares como California y Texas.“Vemos que los puertorriqueños se están esparciendo por todo el país, en ciudades como Atlanta, Los Ángeles, Dallas. El puertorriqueño, por haberse criado con el inglés y con la cultura americana, se acultura muy rápido en EE UU, es más móvil y más hábil para mudarse a otras ciudades que otros grupos de hispanos”, explica.WAPA América, que ingresó como señal en EE UU en agosto del 2004, cuenta con 850 mil abonados por DIRECTV y 50 mil por Comcast. En Puerto Rico, de donde es oriunda la señal, nació como canal de TV abierta en 1954, Televicentro. “WAPA América es un espejo del canal independiente en Puerto Rico”, comenta Taub. El dueño de WAPA es LIN Television, una compañía pública que opera 30 estaciones de TV en EE UU.Con respecto a la programación, Taub indicó: “Como dice nuestro lema: ‘Como tu…boricua’, somos el canal sobre y para puertorriqueños. Noticias, comedias, dramas, news magazine shows, bochinche puertorriqueño, public affairs… Producimos 100% de lo que emitimos en WAPA América. Casi todo se realiza en Puerto Rico y a veces producimos en EE UU, principalmente en Florida y Nueva York”. La sede del canal está en San Juan de Puerto Rico, con oficinas de LIN Television en Providence y oficina de distribución en la ciudad de Nueva York.Consultado sobre las razones que los motivó a lanzarse en el mercado hispano de EE UU, el ejecutivo relata que hay muchos canales en español, “pero ninguno satisfacía a la comunidad puertorriqueña. Ya sabemos todos que simplemente tener algún contenido en español no basta para un latino, el hispano es más exigente, quiere algo que hable de sus gustos, su experiencia e identidad. WAPA se inició en 1954 en Puerto Rico, alcanza a 98% de la isla, es la única estación proveyendo contenido producido en Puerto Rico para los puertorriqueños. La compañía también veía que ningún canal se dirigía a este grupo en EE UU. El puertorriqueños es orgulloso de su patria, con una fuerte identidad, pasiones y sentido de humor. El puertorriqueño puede salirse de la isla, pero jamás se saldrá la isla de él”.Con respecto a la estrategia de ventas publicitarias, Taub comentó que ofrecen un completo paquete de alternativas al anunciante. “Le ofrecemos anunciar tanto en Puerto Rico como en EE UU hispano y también en el sitio web de WAPA. Tenemos desde el tradicional spot de 30 segundos hasta product placement”. Uno de los anunciantes que los acompaña con una estrategia separada para WAPA América es Coca-Cola.“Tenemos muchos anunciantes de Puerto Rico y algunos de ellos nos han comprado también para WAPA América. Estamos hablando con otras compañías, pero aún no podemos mencionar nombres”.
