(Marina del Rivero). El negocio publicitario en EE UU y en Europa se encuentra en plena etapa de explotación en la multiplataforma. Lejos quedan las esperanzas que apuntan a que Latinoamérica lo iguale en lo inmediato. Así lo explicó Alejandro Terzi, presidente de CAAM, en un cóctel ofrecido en Buenos Aires el pasado martes 16, donde la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó su nueva denominación: Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), como parte de un cambio de imagen y actualización.En palabras exclusivas a PRODU, Terzi detalló que México y Brasil lideran con el 50% del volumen de dinero en inversión publicitaria, y que Argentina tiene un desarrollo lento en temas de campañas convergentes, porque sigue siendo muy fuerte la publicidad tradicional en TV y en medios gráficos, influenciado por las distintas clases sociales que, en definitiva, son nuestra audiencia.En este país, el 30% de la publicidad es derivada a la gráfica, mientras que aproximadamente el 40% es destinada a la televisión abierta o paga. Respecto a Internet, Terzi aclaró que tiene un crecimiento de 2 dígitos anual en lo que refiere a su uso, pero que aún falta un empujón para que se la considere junto a la plataforma móvil, como elementos claves para una campaña integrada. Sin embargo, el ejecutivo estima que para 2014, tanto en Argentina como en el resto de la región, el volumen de Internet logrará ubicarse como medio fuerte, igualando a la gráfica.{Ver fotos de gente en cóctel de CAAM;www.produ.com/eventos/index.html?ID=912}
