(Patricia Blanco). Con la adquisición de la agencia Nine Two, Grupo Gallegos (Long Beach, California) desea mantenerse competitiva en uno de los ámbitos en los que tiene más demanda por parte de sus clientes y también es uno de los más multiculturales, el de las promociones en tiendas ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=82794}).John Gallegos, presidente de la agencia, explica a PRODU: Nunca nos hemos calificado como una agencia hispana. No es una estrategia pensada para ingresar en el mercado general. Lo que ocurre es que en el mundo de promociones en tiendas minoristas, vemos el área más multicultural o policultural que puedas encontrar. En una tienda estás entre todos. Así que para mí lo mejor era aliarnos con una agencia que conociera todo el panorama de las promociones del mercado.Clientes como el California Milk Processor Board (CMPB), uno de los que le ha reportado mayor posicionamiento en premios a la agencia, tenían una fuerte demanda de actividades en tiendas para sus nuevas campañas, comenta Gallegos, quien agrega que, aunque lo estudiaron, las posibilidades de crear un departamento interno no resultaba viable por los proyectos que debían adelantar. Vamos a ser todos Grupo Gallegos, nos vamos a mudar el próximo año a una nueva sede a Huntington Beach. No va a ser un departamento, sino que estarán integrados dentro de la agencia.Acerca de la realidad actual de las agencias, comparte: La manera de ser competitivo es mantenerse independiente. La evolución la vemos del lado de las soluciones de mercadeo y en seguir siendo creativos en todos los puntos de contacto con el consumidor.
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