(Maribel Ramos-Weiner). Como parte de una iniciativa para su anunciante MasterCard, ESPN Internacional prepara una serie de documentales titulada Capitales del fútbol para el año entrante donde, además de mostrar la historia de las cuatro capitales (Buenos Aires, Río de Janeiro, Milán y Madrid) se integrará a la marca en los mejores hoteles, barras y restaurantes de cada ciudad, que son socios de MasterCard. Esta iniciativa fue presentada recientemente en el evento de upfront que hizo el canal en Curazao.Alfonso Cueto, director de Ventas Publicitarias de ESPN Internacional, también mencionó a PRODU, a Castrol como otro caso importante de integración de marcas realizado por la señal. Castrol tiene contenido en su propio sitio web que tiene que ver con los rankers de todos los jugadores de fútbol a nivel mundial. Nosotros lo integramos en nuestros noticieros, como SportsCenter. Siempre estamos pensando cómo integrar la marca creativamente, no sólo en TV sino en todos nuestros medios.{Ver entrevista con Alfonso Cueto de ESPN Internacional;www.produ.tv/popup.html?noti=4760&ID=51248&link=av/AlfonsoCueto-Dic10/Integracion.mp4}
