(Cynthia Plohn). Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencias de Turner, dijo que el cambio de MuchMusic hacia el rock ha sido muy positivo.La decisión que los llevó a cambiar hace un año y medio fue porque luego de varios estudios de mercado y research en la región se llegó a la conclusión que el rock es lo que perdura, es el lenguaje que está detrás de todas las vertientes musicales.Pasamos de ser un canal de videoclips a ser una señal multigénero: sumamos recitales en vivo; películas vinculadas de alguna manera al rock; documentales; programas de producción original como Quieren rock con Eduardo de la Puente, Peter Capusotto y sus videos y Tino y Gargamuza, y conciertos producidos especialmente para el canal contó De Stefani. Mencionó como una de las grandes producciones el concierto que grabaron con Calle 13 en asociación con Sony y que demandó un gran trabajo de producción y una gran inversión, que rondó los US$200.000.Todo esto les ha permitido cumplir los objetivos de ratings y ventas publicitarias, rubro en el que han incursionado en el brand content como fue el caso de Pepitos! de Kraft, con el que desarrollaron Nuevas bandas MuchMusic, a través del cual aquellas bandas que quieran ser parte de esta iniciativa, debían subir sus videos para luego ser votados por los propios usuarios.También realizaron una serie de cápsulas de 1 minuto, Obsesionados por el sonido, para Philips. {Ver campaña que refleja posicionamiento rockero de MuchMusic;www.produ.tv/popup.html?noti=4786&ID=51297&link=av/MuchMusic-1210/Rock.mp4}
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