Romero: Vemos el mundo online como el punto central de las campañas publicitarias
Inside The Line es una agencia mexicana que nace por la necesidad de estar “dentro de la línea”, sin seguir patrones institucionales que en las agencias globales no se pueden evitar, como son los costos altos para los clientes. La empresa surge en el momento en el que se identifica la oportunidad de negocio existente, ya que la mayoría de las grandes agencias en realidad no ejecutan ni producen directamente los servicios para medios interactivos y online, porque gran parte de ellas no están preparadas ni especializadas en esto. Por ello, uno de los servicios de ITL es justamente el ofrecer el servicio a esas agencias tradicionales, para así brindar de manera profesional la experiencia de crear una campaña online que se integre a los demás esfuerzos de comunicación de acuerdo a las necesidades de sus clientes. Aquí la oportunidad está en que, al ser ITL la empresa ejecutora, puede otorgar mejores costos a los clientes.La agencia está constituida por dos socios: Héctor Romero y Estéban Sánchez, quienes se caracterizan por ser jóvenes innovadores. “De manera irónica en ITL decimos que algunos hablan de que ofrecen soluciones arriba de la línea y otros hablan de soluciones por debajo de la misma, pero nosotros, en realidad estamos dentro de esta” comentó Héctor Romero, director general de la agencia. Romero agregó: “En ITL no hacemos publicidad alineada a procesos institucionales; lo que hacemos es proponer la generación de experiencias. Más que comunicación dirigida de la marca al consumidor, vemos el mundo online como el punto central de las campañas publicitarias, no como un elemento secundario y de apoyo”.“Las tendencias de comunicación ya no son cumplir con entregar un mensaje, sino crear experiencias individualizadas que además de impactar, logran un vínculo más fuerte entre el consumidor y la marca. Por eso Internet debe ser visto como el medio principal y no secundario dentro de las campañas publicitarias, pues tiene mayor versatilidad y flexibilidad para crear dichas experiencias. En México esto aún no se ha explotado a niveles en los que ya se hace en otros países. ITL pretende abrir esa brecha y lograr una evolución de nuestro país hacia dichas experiencias interactivas” finalizó Romero.
