Rafael Urbina, presidente y CEO de Batanga
(Patricia Blanco). La suma de la red de publicidad online HispanoClick por parte de Batanga, hecha en enero, ha venido rindiendo frutos en los números de tráfico reportados por la empresa ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=61510&year=2004/2005}). Desde ese momento hasta ahora “el tráfico ha crecido en aproximadamente 25%” afirma Rafael Urbina, CEO de Batanga. Para el mes de marzo, Batanga y HispanoClick alcanzaron 10,8 millones de visitantes únicos al mes –no repitientes- entre el público hispano de EE UU, de acuerdo con comScore. “Esto viene dado por el crecimiento que ha tenido HispanoClick en publishers, no solamente en el número de sites sino en la cantidad de impresiones y el inventario que nos están entregando. Hemos agregado algunos publishers de la más alta calidad de tráfico, nos hemos enfocado en 30 publishers con los que queríamos tener relaciones más profundas y eso ha derivado en el crecimiento del tráfico”.Urbina hace el recuento de este crecimiento. “En febrero llegamos aproximadamente a 10 millones de personas, es como un 8% de crecimiento mes a mes. Cuando adquirimos Hispanoclick el número combinado estaría alrededor de los 8 millones. De este tráfico, un poco más de 3 millones son usuarios de Batanga, HispanoClick representa un poco más de 8 millones y de eso se resta la duplicación”.Antes del verano, Batanga prevé concretar la segunda fase de relanzamiento de la sección de música. “Ya lanzamos la primera parte con nuevas secciones de música en más de 20 géneros, entre los que los usuarios pueden conseguir no sólo la música que les gusta sino también la gente a la que le gusta la misma música que tú -hay un elemento social muy importante, de social music. El próximo paso va a hacer llevar esta experiencia alrededor de los artistas y sus comunidades de fans”.Un ejemplo ya concretado en este sentido es la experiencia en desarrollo para Sprint alrededor del tour de Juanes ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62804&year=2004/2005}). “Ha sido una experiencia extraordinaria, hemos logrado niveles de tráfico más altos de lo esperado, y siento que es una experiencia bastante única en nuestro mercado, con elementos de contenido generado por los usuarios, contenido editorial y elementos sociales. Se ha creado toda una comunidad alrededor del tema” cierra Urbina.
