Luis Pedro Toledo, director regional de Planning de JWT LatAm
(Tania Kolanovich). En fecha reciente, en la ciudad de San Juan, Puerto Rico, se llevó a cabo la ya tradicional reunión anual de la red de planners de JWT, contando con la presencia de representantes de más de 10 países de Latinoamérica.En esta oportunidad, Luis Pedro Toledo, director regional de Planning de la agencia, oficializó el nuevo proceso de planificación para Latinoamérica y presentó una plataforma virtual de investigación que dará a la red fortaleza en el entendimiento del consumidor a nivel local y regional.“Ninguna herramienta puede sustituir el talento de los planners. Afortunadamente en JWT LatAm tenemos a los planners más talentosos y ahora reforzados con herramientas más actuales, versátiles y poderosas. Los tiempos cambian y las necesidades de los clientes también, por lo mismo, revisamos nuestro proceso de planeación y lo revitalizamos con herramientas más versátiles, poderosas y divertidas” indicó Toledo.Los planners en JWT son responsables del producto creativo final, no sólo de la estrategia que lo origina, y es a través del producto creativo que se juzga el desempeño de planning. Por tal razón, en esta ocasión se unieron también a la reunión los directores creativos de Latinoamérica quienes, en conjunto con los directores de planning, reflexionaron sobre cómo mejorar el producto creativo final.“Directores de planning y directores creativos son las verdaderas duplas en JWT. Por lo mismo, es inconcebible pensar en una reunión de planning y creativos por separado. Al final del día, a ambos grupos nos apasiona la creatividad y a ambos grupos nos miden por el producto creativo” apuntó el director regional.El plan de 18 meses trazado en el 2006 concluyó con esta reunión y se dio paso a un nuevo plan de 12 meses el cual está compuesto por la implementación del nuevo proceso de planning, la conducción de varios estudios regionales, la incorporación de nuevo talento a la red, el fortalecimiento de las unidades internas de research y un sistema de control de calidad de briefs creativos.Los asistentes por la red de planning fueron: Fernando Cabarcos, de Argentina; Javier Graña, de Perú; Juan David Franco, de Colombia; Silvana Kahlil, de Ecuador; Vicente Irazabal, de Venezuela; Sebastián Codeseira, María del Carmen Lezama y Sergio Sanchez, de México; Adrián Cotroneo, de Centroamérica; Fátima Yáñez, Andrea Ferro y Luis Pedro Toledo, de Puerto Rico.
