Juan Ricardo Rodríguez y Juan Sebastián Cortés, de DDB Colombia
Juan Ricardo Rodríguez, Planner Sr., y Juan Sebastián Cortés, copywriter Sr., ambos de DDB Colombia, compartieron con PRODU su visión sobre la integración de la creatividad y la estrategia en la publicidad.
En el texto destacan la creación de una “dupla creativa estratégica”, en la que un planner y un creativo trabajan juntos desde el inicio del proceso, rompiendo con el modelo tradicional de trabajo en publicidad.
Rodríguez y Cortés enfatizan que este enfoque permite una mejor comprensión y resolución de los briefs de manera estratégica y creativa. También mencionan la importancia de conocerse más allá del trabajo, ser intensos en la colaboración y mantener una comunicación sincera para fortalecer la confianza y mejorar los resultados.
Concluyen sugiriendo que las agencias deberían considerar la contratación de estas nuevas duplas para adaptarse a los desafíos actuales de la industria.
Esto opinan Juan y Sebastián:
Por allá en los 50, el famoso Bill Bernbach, la B de DDB, decidió juntar a un redactor y a un director de arte y ¡tarán! nacieron las duplas creativas. Un invento que marcó la historia de la publicidad.
Juan Cortés, Copy Sr, y yo, Richie Rodríguez, Planner Sr de DDB Colombia, retamos ese brief para proponer un nuevo concepto de dupla: la dupla creativa estratégica. Sabemos lo que están pensando, “otro término publicitario para tramar en LinkedIn”, pero no. Nuestra dupla nace de la necesidad de adaptarse a los nuevos retos de la industria y de entender que no podemos seguir trabajando igual que hace 50 años.
“El planner debe ser el primer creativo” es una frase que he escuchado más veces que “ese insight está muy flojo”, así que calculen.
Pero ya, en serio, los planners sí deberíamos serlo, solo que el proceso para llegar allá no es tan sencillo. Debemos quitarnos la idea de que el planner trabaja solo (como pasa en algunas agencias) o que solo se puede ‘pelotear puntas’ con otros planners.
Dejemos la bobada, los creativos no son rivales, son amigos; trabajemos con ellos en el proceso creativo para que la estrategia no quede olvidada en un slide. Dejemos de decir “la idea mala del planner”, muchas de esas ideas son buenas, y si no son tan buenas, seguramente el creativo las convertirá en unas buenísimas, o por lo menos a nosotros nos pasa eso como dupla.
En una conversación, JuanSe me dijo:
“El resultado de trabajar como dupla ha sido muy bueno. He podido entender y solucionar un brief de una manera más estratégica, no solo creativa. He aprendido a evaluar una estrategia pensando en el negocio del cliente, no solo en la idea soñada que pueda sacar. He podido ser parte de conversaciones más allá de un guion o de un KV. Y hemos podido proponer una manera diferente de trabajar al clásico ‘ahí les envié, muchachos’”.
En este tiempo trabajando juntos, nos dimos cuenta de que elegir una dupla debe ser algo muy estratégico. Por eso queremos compartirles tres puntos que les ayudarán a trabajar como dupla creativa estratégica sin morir en el primer brief:
P.D.: Amigos de RRHH, es momento de contratar duplas creativas estratégicas.
