El presidente de Grupo Televisa analizó el cambio que han experimentado las audiencias y planteó la necesidad de crear ideas que respondan a sicográficos y no a demográficos
(Marcos Salas, México DF). Ante una nutrida audiencia, Emilio Azcárraga Jean, presidente de Grupo Televisa dio las palabras de presentación de ImaginACCIÓN, un espacio de debate en el cual importantes publicistas, mercadólogos, productores y creativos analizaron la necesidad de generación de nuevas ideas para la activación de la convergencia de medios y la llamada plataforma 360.El evento, organizado por la vicepresidencia corporativa de Comercialización de Grupo Televisa, se realizó este martes 17 en el Foro Endemol de Televisa Santa Fe, y contó con la presencia de Ana María Olabuenaga, presidenta y directora general de la agencia Olabuenaga Chemistri; Lepoldo Garza, presidente y director general de Ogilvy & Mather; José Luis Ortiz, director de Mercadotecnia de Colas Pepsi; Pedro Torres, publicista y productor de televisión; Rosy Ocampo, productora ejecutiva de telenovelas y directora de Televisa Niños (recientemente premiada por el éxito de la telenovela La fea más bella); y Rubén Galindo Ubierna, escritor, director y productor de cine y televisión (creador de los reality shows Bailando por un sueño y Buscando a la nueva banda Timbiriche) Antes de iniciarse este debate, que fue moderado por Alejandro Quintero, VP Corporativo de Comercialización de Grupo Televisa, hubo también unas palabras de José Alberto Terán, miembro del consejo directivo de Amap; y presidente y director general de la agencia Terán/TBWA. “Estamos aquí para reconocer la importancia de las ideas y de la publicidad creativa en la industria de los medios”, dijo Emilio Azcárraga Jean en su discurso de bienvenida. “A lo largo del tiempo la publicidad genera grandes impactos, las ideas que ustedes crean todos los días impulsan el amplio campo de los medios y, al mismo tiempo, activan la economía nacional desde los más variados frentes de la fabricación y la distribución”.“Un buen concepto publicitario puede infundirle nuevo aliento a una empresa, impulsar sus ventas y, al final, del día crear muchos más empleos”, prosiguió. “Para valorar la importancia de la publicidad y de los medios debemos recordar que es una industria de ideas. Una buena idea tiene fuerza propia y genera identificación. Consciente o inconscientemente todos buscamos identificarnos con las ideas y las imágenes que responden a nuestros deseos y estilos de vida. Hoy más que nunca los medios de comunicación, las distintas plataformas mediáticas y nuestra relación con ellas, determinan estilos de vida. Por eso es tan importante que los esfuerzos publicitarios tomen en cuenta las diferentes plataformas con las que trabajamos y que se generen ideas para cada una de ellas”. “En parte por comodidad y en parte por eficiencia nos hemos acostumbrado a pensar en la publicidad como un negocio de volúmenes. Tantos espacios publicitarios y tanta cobertura implica tantas ventas. Pero cada día las audiencias son mucho más sofisticadas y mucho más exigentes; cada día los medios son partes más esenciales de sus vidas. Por eso buscan un diálogo con ellos, y para dialogar con ellos tenemos que dejar de pensar en volúmenes y crear ideas que no respondan a demográficos, sino a sicográficos, con intereses, expectativas y hábitos de consumo mediático muy variados. Hoy las audiencias esperan contenidos diseñados de origen para cada plataforma. Nosotros queremos trabajar de la mano con ustedes, para cautivar estas nuevas audiencias”.
