El equipo de SLTV e Innova: Juan Carlos y Bruno Mercenari, María Eugenia Meloni, Carlos Bejar, Adriana Grillet, Fernando Mercenari Uribe y Ciro Espinosa
(Maribel Ramos-Weiner). A dos meses de su lanzamiento, la señal hispana de compras Shop Latino TV (SLTV) aseguró dos importantes convenios de distribución: uno a nivel nacional con DISH Network que arrancó el 19 de septiembre y que la hará accesible a un universo de 12,5 millones de suscriptores en EE UU y uno local que le da acceso a partir del 1º de octubre en la grilla de Time Warner a los mercados de Austin y San Antonio, en Texas, con alcance a 631.000 suscriptores.Durante un desayuno-conferencia, los principales directivos de SLTV: Ciro Espinosa, COO; sus socios de Innova: Bruno, Juan Carlos y Fernando Mercenari; Carlos Béjar, director ejecutivo de Mercadeo; José Cancela, presidente de Hispanic USA y asesor estratégico de la señal; Adriana Grillett, VP sénior de Mercadeo, Relaciones Públicas y Asuntos Comunitarios y María Eugenia Meloni, VP de Medios y Distribución; dieron a conocer los alcances del nuevo canal.En términos generales la señal tiene un alcance en sus primeros dos meses de vida de más de 13 millones de hogares, de los cuales 2,5 millones son hispanos. En Puerto Rico ya tienen un canal 24/7 que se distribuye tanto por aire, cable y en DIRECTV y entrará en operaciones a mitad de octubre. Meloni indicó que los siguientes mercados con Time Warner serían San Diego y LA. “Esperamos duplicar nuestra distribución en el 2008”.“Tenemos dos canales, lo que llaman un multichannel por DISH Network. Estamos entre los hispanos, que es el 883, y estamos en el medio de los shoppers (canales de ventas) que es el 220”, apuntó Espinosa. Aclara que en la actualidad sólo existen cuatro canales de estilo home shopping en EE UU: QVC, ShopNBC, HSN y SLTV, “porque el resto lo que vende es joyas”.Destaca que el sólo hecho de estar entre los canales anglosajones de compras ya le ha generado a la señal un 30% de llamadas en inglés. “Hemos tenido que empezar a movernos a tener un call center en inglés”. Además, por estar en la grilla de DISH entre los canales anglosajones, SLTV está obligado a exhibir 25% de su programación bilingüe, pero los planes son expandir esto también a ciertos horarios del día.Espinosa también indicó que el canal ya tiene prevendida la mayoría de los espacios de infomerciales.“El secreto de este negocio es estar en todas partes. Eventualmente vamos a ir a Comcast y Cox en los próximos seis a siete meses. Incluso en algún momento vamos a estar en teléfonos”, sentenció.
