MERCADEO

PRODU inaugura el primer Latin US Day en Cannes Lions

20 de junio de 2024

Este encuentro fue impulsado por PRODU junto a sus aliados Adsmovil, Malka, Advertising Week, Hispanic Marketing Council, Creyentes, Hispanic Star y Messianu/Edelman/Lerma

Por primera vez en Cannes Lions se celebró el Latin US Day, el cual reunió a los ejecutivos y creativos de la industria de publicidad hispanoamericana, quienes hablaron sobre las distintas oportunidades en este mercado, que solo va en crecimiento. Este encuentro fue impulsado por PRODU junto a sus aliados Adsmovil, Malka, Advertising Week, Hispanic Marketing Council, Creyentes, Hispanic Star, el Círculo Creativo USA y Messianu/Edelman/Lerma.

“Los latinos no se sienten representados en los medios, ni tampoco sienten identidad con las marcas” dijo Claudia Romo Edelman, CEO & Founder, We Are All Human Foundation, quien inició este evento junto al chef Alfredo Oropeza.

Comida, cultura, música, familia y lenguaje son los elementos que unifican y le dan identidad a los latinos, así coincidieron todos los participantes. Después de Romo y Oropeza el evento continuó con otros tres paneles.

Cynthia Kleinbaum Milner, CMO, Moneylion, Warren Marenco Chase, VP, Liberty Mutual; Andrea Siqueira, ECD, BBDO; Pete Lerma, LERMA; Claudia Romo Edelman, CEO & Founder, We Are All Human Foundation, bajo la moderación de Bill Davaris, CEO, Malka, hablaron sobre cómo la Gen Z abrió un nuevo funnel y que la industria está presenciando un loop infinito de inspiración.

“La nueva generación siempre está en búsqueda de inspiración y contenido” dijo Kleinbaum.

Por su parte, Michael Roca, Executive Director, Cross-Cultural Center of Excellence, Omnicom Media Group, Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration, LERMA/ y Doug Melville, Chief Executive Officer de Jodie AI, recalcaron que solo será posible crear una conexión con los usuarios hispanos si hay un equipo diverso en las agencias y marcas.

Esta misma conversación continuó en el siguiente panel, bajo la moderación de Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, quien junto a Tanya De Poli, Founder & Chief Operating Officer, FOUNDERS; Jessica Ricaurte, CRO, Adsmovil, y Santi Lucero, Global Creative Director, Samy Alliance, debatieron sobre la importancia de la cultura en cada campaña y recomendaron evitar adaptarse. Para estos ejecutivos la autenticidad es lo que se traduce en awareness.

“La única manera de lograr una campaña de alcance global y con impacto es con un equipo multicultural” dijo De Poli, quien añadió que desde su agencia independiente cuentan con 65 empleados de 15 países distintos.

Y, para finalizar y en el marco de ese vínculo auténtico que se debe crear, Luis Miguel Messianu, Founder-President-Chief Creative Officer, MEL, y Marco Vega, Co-founder, President & CSO, Creyentes, presentaron su campaña StopLatinoCoating del Hispanic Marketing Council, la cual busca educar a CMO norteamericanos sobre el mercado hispano, el cual, explicaron los ejecutivos, sería el quinto país más grande del mundo. “Si no estás haciendo marketing latino, no estás haciendo marketing” concluyó.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

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