La guía proporciona información sobre el mercado y conecta a las marcas con expertos de confianza en marketing hispano
Tras el lanzamiento de su campaña #Stoplatinocoating, el Hispanic Marketing Council (HMC) ha publicado su muy esperada Guía del mercado hispano 2024 como una hoja de ruta para ayudar a los profesionales del marketing a conectarse de manera efectiva y auténtica con los latinos de EE UU, que actualmente ocupan el quinto lugar en la economía mundial. Este año marca la 25.ª edición de la guía de mercado, que ha servido como un valioso recurso para la industria y un vehículo para ayudar a las marcas a aprovechar la oportunidad hispana.
La Guía del mercado hispano HMC 2024 explica el “Latino Coating” —con su definición y una lista de verificación de las prácticas infractoras— y ofrece instrucciones paso a paso para hacer un buen marketing hispano. También incluye información cultural, datos económicos y sectoriales, así como informes sobre el consumo de medios de comunicación, el comportamiento de compra y la creatividad hispana. La publicación, dirigida tanto a las marcas recién llegadas como a las veteranas, puede consultarse en línea o descargarse gratuitamente.
“Estamos adoptando una postura más agresiva para corregir muchas de las prácticas de marketing bienintencionadas pero defectuosas que hemos visto dirigidas a los latinos, lo que llamamos ‛Latino Coating’” dijo la presidenta del HMC, Isabella Sánchez, VP de Integración de Medios de Zubi. Según McKinsey & Co, más de un tercio de los latinos están insatisfechos con los productos actuales o las propuestas de valor que se ofrecen, por lo que lo que muchos vendedores están haciendo actualmente no está funcionando”. La Guía del mercado hispano de HMC es un valioso libro de jugadas para que los CMO lo hagan bien… o digan adiós a sus carreras”.
Con las últimas tendencias en marketing hispano y estudios de HMC, Nielsen, Kantar y TikTok, la 25.ª edición de la guía de mercado es la fuente autorizada para identificar empresas con experiencia en marketing hispano.
La guía también contiene un reporte con un perfil sobre la publicidad hispana clave que presenta campañas impulsadas por propósitos que aprovecharon los conocimientos culturales, la diversidad y la creatividad de Círculo Creativo USA, powered by PRODU.
“Es hora de que las marcas deconstruyan su idea de ‛mercado general’ en la realidad multicultural actual. Las marcas simplemente no pueden crecer sin el marketing hispano” añadió Sánchez. “Esta guía proporciona una ventanilla única de ideas, datos, estudios de casos, mejores prácticas y un directorio de expertos de confianza que las marcas pueden poner en acción inmediata” añadió Sánchez.
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