Beto Noriega, CCO de Publicis Perú
Publicis Perú recibió un León de bronce en Cannes Lions 2024 por la campaña Amunas Recovery. Esta iniciativa de Cusqueña, en colaboración con Corporativa Backus, se destacó en la categoría de Business Transformation.
La campaña Amunas Recovery abordó problemas ambientales críticos en comunidades peruanas. Hubo inscripciones de casi 300 casos en la categoría, de los cuales solo 8 recibieron galardones. Publicis Perú expresó que “Cusqueña, la cerveza que mantiene viva nuestra cultura peruana ancestral, junto a Backus, desarrolló un proyecto medioambiental único”.
La campaña busca recuperar la práctica ancestral de las Amunas para enfrentar la emergencia hídrica y el cambio climático. Estas estructuras, de más de 1.400 años, son canales de piedra y arcilla diseñados para capturar y almacenar agua en manantiales naturales, crucial para su uso durante las épocas de sequía.
Beto Noriega, CCO de Publicis Perú, expresó su satisfacción: “Este León de Cannes es más que un premio. Llegó en el momento justo para validar el trabajo, al equipo y la relación con un gran cliente”.
Por su parte, Alejandro Molina, VP de Marketing de Backus, destacó que recibir este León es un testimonio del esfuerzo conjunto y la visión compartida entre Backus y Publicis. “Nos enorgullece ver cómo nuestras iniciativas benefician a las comunidades y son reconocidas a nivel global” afirmó.
Finalmente, para Sebastián Palacio, director Premium Brands Backus, el reconocimiento se lo lleva un proyecto digno de orgullo. “Fue un trabajo colaborativo de más de tres años entre muchas áreas y partners. Ayuda a mitigar el estrés hídrico de Lima y refuerza el propósito de Cusqueña: inspirarnos a redescubrir el valor de ser peruanos”.
