MERCADEO

Pete Lerma de LERMA/: Hoy es el momento de que la influencia hispana tome forma

Liz Unamo| 26 de junio de 2024

Pete Lerma, CEO de LERMA/

Para Pete Lerma, CEO de LERMA/, fue un honor formar parte del panel From Inspiration to Action en el Latin US Day en Cannes, donde conversó sobre cómo las marcas se convierten en editores.

Al respecto, citó sobre cómo ayudaron a uno de sus clientes, The Home Depot, a convertirse en un editor y de cómo los minoristas se han convertido en editores, y en muchos sentidos, los editores se están convirtiendo en minoristas, marcando sus capacidades de creación de contenidos.

“The Home Depot es conocida como una marca que no solo vende los productos que necesitas para un proyecto de mejoras para el hogar, sino que te da los conocimientos y las instrucciones sobre cómo hacer que esas cosas cobren vida. Así que, hace 15 años empezamos a hacer videos en YouTube, videos instructivos en español. Y, por supuesto, hemos evolucionado mucho desde entonces. Es decir, 15 años es mucho tiempo. Y hoy en día se han convertido en un editor” declaró Pete a PRODU.

Sobre el crecimiento LERMA/ confesó que es un momento emocionante para una agencia como la suya, cuya visión se centra en canalizar la creatividad para el bien.

“Tenemos que hacer el bien a nuestros clientes, y que ellos tienen unos KPI que cumplir, y nosotros tenemos que ayudarles a cumplirlos o a superarlos. Pero también significa que queremos que cada obra que presentamos al mundo enriquezca de una forma u otra la vida de las personas que se encuentran con ella. Y no tiene por qué cambiarles la vida. Puede ser algo tan simple como poner una sonrisa en tu cara” explicó Pete.

Citó los trabajos realizados para Avocados from Mexico, que dan valor, o utilidad como The Home Depot, o para Salvation Army, “si podemos conseguir que usted considere ser más filantrópico, ya sea con su tiempo o con su dinero, creemos que eso enriquece su vida” dijo.

Las cifras certifican que el mercado hispano es más importante que nunca para las marcas. “Así que hemos visto para marcas como The Home Depot, donde la nueva propiedad de la vivienda va a ser impulsado principalmente por los hispanos, los nuevos propietarios de viviendas. Y así, ya sabes, si una marca como esa va a crecer en los próximos 20 años, van a abrazar el mercado hispano. Y por suerte, The Home Depot lo ha estado haciendo durante los últimos 15 años, desde que somos su agencia. Así que entienden el poder del mercado”.

Pete agrega que otras categorías en las que, si esperan volver a ver crecimiento, vendrá del mercado hispano en la categoría de cerveza. “Por ejemplo, si esperan ver crecimiento, el 50% de ese crecimiento vendrá del mercado hispano. Y es increíblemente importante desde una perspectiva cultural. Vemos que la influencia hispana en la cultura está en su punto más alto. No hace falta que te lo diga, cuando oyes música en español en la radio en inglés, sabes que hemos llegado y ya lo hemos visto antes con la comunidad negra. La influencia de la cultura negra en el conjunto de la cultura estadounidense es enorme. Y hoy es el momento de que la influencia hispana tome forma”.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image