Javier Farfán, Culture Marketing Strategist en la NFL
El crecimiento de la audiencia de la National Football League (NFL) está impulsado principalmente por la comunidad latina en EE UU. Esta tendencia se ha observado durante años y se ha intensificado en los últimos cuatro a cinco años. La NFL ha implementado iniciativas específicas para atraer a la audiencia latina, incluyendo la campaña del Super Bowl con Diana Flores y la contratación de Marissa Solís en un rol de liderazgo.
PRODU conversó con Javier Farfán, Culture Marketing Strategist en la NFL, sobre cómo la base de fans latinos de la NFL ha alcanzado los 38 millones, con un crecimiento anual superior al 9%, superando el crecimiento de la población general. “La audiencia ha aumentado un 11%, con un 34% viendo partidos en español. La población latina representa actualmente el 17% de la base total de fans de la NFL en EE UU. Esta cifra sigue creciendo y se espera que sea un motor fundamental del futuro de la liga”.
La NFL pisa el acelerador en su expansión global: partidos en Brasil y España en 2024 y 2025
La NFL está intensificando su estrategia de globalización con nuevos partidos en Brasil y España programados para 2024 y 2025, respectivamente. Esta iniciativa marca un paso importante en el objetivo de la liga de ampliar su alcance internacional y capitalizar la creciente popularidad del fútbol americano fuera de EE UU. “Tenemos que entender los entresijos del fandom y del fandom deportivo y allí y luego mostrar eso y mostrar ese atractivo a través de nuestras comunicaciones de marketing” explica Javier.
El fútbol americano es, sin duda, otro aspecto del entretenimiento y un deporte apasionante para sus seguidores. “Es cierto que, durante mucho tiempo, este deporte se ha visto desde lejos en muchos países, pero ahora hay un interés creciente por comprenderlo mejor, por adentrarse en la cultura del fanático y vivir la experiencia de primera mano”.
Esta evolución se ve impulsada por varios factores:
1. Aumento de jugadores internacionales: Cada vez hay más jugadores de fútbol americano procedentes de diferentes partes del mundo. Esto enriquece el deporte y lo hace más atractivo para una audiencia global.
2. Programas de desarrollo internacional: La NFL, por ejemplo, cuenta con el programa “International Players Pathway Program”, que busca y entrena a jugadores con talento de fuera de EE UU. Esta iniciativa les brinda la oportunidad de competir al más alto nivel y mostrar sus habilidades a un público internacional.
3. Mayor cobertura mediática: El fútbol americano está recibiendo mayor cobertura mediática en países fuera de EE UU. Esto significa que más personas tienen la oportunidad de conocer el deporte, sus reglas y su cultura, lo que genera interés y entusiasmo.
4. La inclusión en los Juegos Olímpicos: La reciente decisión de incluir el fútbol americano en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 es un gran paso para la globalización del deporte. Esto expondrá el fútbol americano a una audiencia aún más amplia y atraerá a nuevos fans de todo el mundo.
5. El atractivo del deporte: El fútbol americano es un deporte emocionante, lleno de acción y estrategia. Combina elementos de fuerza, velocidad, trabajo en equipo y habilidad individual, lo que lo convierte en una experiencia atractiva para espectadores de todas las edades y culturas.
