MERCADEO

Seenka realizó un análisis de la actividad publicitaria en los principales canales de streaming en Argentina

11 de julio de 2024

Se observa un notable crecimiento en la demanda publicitaria en estos canales de streaming

En 2024, los canales locales de streaming en YouTube se consolidaron como referentes de audiencia, especialmente para aquellos que buscan alternativas a la TV tradicional. Entre los más destacados se encuentran LuzuTV, creado por Nicolás Occhiato durante la pandemia, y Olga, fundado por Migue Granados y los hermanos Cella.

Estos canales lideran en suscriptores y visualizaciones, mientras que otros como Urbana Play, Vorterix, Blender, Gelatina, Neura y RevoluciónZ también han ganado relevancia.

Las marcas que buscan llegar a audiencias jóvenes fueron las primeras en aprovechar esta oportunidad, y ahora se observa un notable crecimiento en la demanda publicitaria en estos canales de streaming.

Seenka llevó a cabo el primer relevamiento completo de la actividad publicitaria en streaming, analizando los ocho canales más importantes y monitoreando la presencia de 122 marcas en una semana. A continuación, se presentan los cinco principales hallazgos de este análisis:

  1. Desembarco masivo de marcas: Durante los cinco días de análisis, se registraron 122 marcas, con un promedio de 52 marcas activas cada día. Esto demuestra un interés significativo de las empresas en este nuevo medio publicitario.
  2. Diversidad de industrias: Los canales de streaming atraen a una amplia variedad de productos y marcas. Entre los sectores representados se encuentran bebidas, comida rápida, electrónica, cosmética, combustibles, bancos, fintech, automóviles, retail y turismo, abarcando un total de 43 industrias diferentes.
  3. Preferencia por Olga y Luzu TV: Estos dos canales registraron la mayor cantidad de presencia de marcas, con más de 40 cada uno. Urbana Play se ubicó en tercer lugar, seguida de Vorterix, Blender, Neura, Gelatina y RevoluciónZ. Las marcas parecen priorizar los canales con las mayores cifras en suscriptores y visualizaciones.
  4. Promedio de canales por marca: En promedio, cada marca utilizó dos canales de streaming. No se registró la presencia de una misma marca en todos los canales; la mayoría optó por utilizar dos, mientras que una minoría se concentró en un solo canal o amplió su presencia a tres.
  5. Formato publicitario dominante: El formato más utilizado es el PNT (Publicidad No Tradicional), que combina la mención del conductor con un zócalo. Las 122 marcas relevadas integraron este formato en el contenido de manera predominante.

“Los streams son el parripollo de nuestros tiempos” publicó el sitio El Gato y la Caja, resaltando la importancia creciente de este medio en el panorama publicitario. La frecuencia y tipo de anuncios, especialmente en Olga y Urbana Play, con más de 30 apariciones de marca promedio por día, subraya la preferencia de las marcas por estos canales. Luzu TV también tuvo un papel destacado, con el 14% del share de las apariciones de marca en el período analizado.

Este análisis de Seenka revela una tendencia clara hacia la consolidación del streaming como un medio publicitario clave en Argentina, con un crecimiento sostenido y una amplia diversidad de marcas e industrias involucradas.

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Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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