Rosa María Gardea, directora general de AVE
PRODU conversó en entrevista exclusiva con Rosa María Gardea, directora general de AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas) en el marco de los Effie Awards 2024, sobre la idea de impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas.
“Los casos que se reconocen en Effie son aquellos elegidos tras un riguroso proceso de evaluación, que reconoce aquellos donde se encuentra la efectividad para el logro de objetivos empresariales y el impacto positivo en la sociedad. Los casos ganadores presentan una estrategia que logra mover la economía y acercar a las personas productos o servicios acordes a sus necesidades” destacó Gardea.
Los EFFIE 2024 traerán diversas novedades para la toma de decisiones en los negocios. “Este año replicamos nuestra plataforma educativa, donde llevaremos a cabo conferencias relativas a la eficiencia, a la economía y a las buenas prácticas, dictadas por expertos gurúes de clase mundial. También hemos sumado al certamen categorías que nos permitirán saber respecto a las buenas prácticas en las últimas tendencias como el uso de IA dentro de las estrategias, así como nuevos productos y servicios. Esto demuestra lo que están haciendo las marcas para alcanzar o sobrepasar sus objetivos como fuente de inspiración y aspiración para todos en la industria” resaltó Gardea.
Para AVE, en esta edición de los EFFIE hubo un aumento en la participación de casos de impacto social, lo que representa un buen indicador para que las marcas construyan sus estrategias con una visión enfocada a tener un impacto positivo y sostenible.
Tras 25 años de historia, para Gardea la trayectoria de Effie ha sido inigualable. “El rigor que ha mantenido a lo largo de los años en la selección de jurados del más alto nivel y en equidad con la configuración del ecosistema de comunicación de marcas, así como su proceso de evaluación, le han significado ser hoy por hoy el reconocimiento más valorado en la industria en nuestro país” agregó.
En relación con las expectativas para el 22 de octubre, para AVE lo más importante es lograr una gama de ganadores indiscutibles que inspiren excelencia.
“Siendo mi primer año como directora general de la Alianza por el Valor Estratégico y representante de Effie en México, aspiro a que esta edición sea la plataforma ideal para mantener la relevancia de nuestro certamen en este y por muchos años más, mostrando nuestra adaptabilidad a las nuevas tendencias y tecnologías del marketing. Ser promotores de la diversidad, la sostenibilidad, la responsabilidad social y la innovación. Ser fuente de educación y desarrollo profesional, sin olvidar el importante papel que tenemos en fortalecer la comunidad de profesionales del marketing y de la publicidad” concluyó Gardea.
