MERCADEO

FIAP Face to Face Webinar: El mercado hispano se encuentra en un momento de gran auge y creatividad

Liz Unamo| 23 de julio de 2024

Gustavo Lauria, Mara Fernández, Álvar Suñol, Elias Weinstock y Tony Waissmann

En la edición del martes 23 de julio, FIAP Face to Face Webinar tuvo una sesión centrada en Creatividad Sin Fronteras, el poder del talento latino en Cannes Lions con la participación de Gustavo Lauria, presidente y CCO de We Believers y cofundador de Creyentes; Álvar Suñol, Co-president & Chief Creative Officer de alma; Elias Weinstock, EVP Chief Creative Officer de Casanova // McCann; y Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Republica Havas, moderado por Mara Fernández, Chief Tranformation Officer de PRODU.

Gustavo Lauria contó su experiencia como primer presidente de jurado del mercado hispano de EE UU para Sustainable Gool Lions, siendo una categoría que combina el crecimiento del negocio con el beneficio a la sociedad y al planeta. “La experiencia de presidir el jurado fue enriquecedora debido a la diversidad de los jurados (en cuanto a género, origen y experiencia). Las conversaciones fueron ricas y con puntos de vista inesperados. El jurado no tenía agendas y las decisiones se tomaron de forma consensuada. Se puso énfasis en premiar las piezas que realmente nos enorgullecen como industria” declaró.

Cada vez hay más marcas comprometidas con un propósito, que va más allá de las ganancias y buscan generar un impacto positivo en el mundo y en la vida de las personas. “Estoy convencido de que las empresas que se comprometen con un propósito tienen un gran potencial para generar un impacto positivo en el mundo, y las agencias de marketing podemos ser sus aliadas para lograrlo” dijo Gustavo.

Este año se ha visto un trabajo publicitario excepcional, proveniente de regiones y culturas que antes no tenían tanta presencia protagónica, amplía Gustavo. “Lo que hace especial a estas piezas es su autenticidad y su capacidad de responder a problemáticas locales o regionales de manera innovadora”.

UN MERCADO HISPANO CON UN GRAN POTENCIAL

Si bien el mercado hispano es uno de los más maduros dentro de las culturas paralelas, todavía hay un largo camino por recorrer, advierte Gustavo. “Se necesita que más agencias produzcan trabajo de calidad, que los clientes comprendan el valor de la creatividad para el negocio y que se exploren nuevas formas de conectar con las personas a través de la publicidad”. Los creativos coincidieron que el mercado hispano se encuentra en un momento de gran auge y creatividad. La diversidad de voces y la apuesta por la autenticidad están dando lugar a un trabajo excepcional que está siendo reconocido a nivel internacional. Señalan que es importante seguir fomentando estas tendencias para que el mercado hispano siga creciendo y consolidándose como un referente global en materia de creatividad publicitaria.

PERFORMANCE DEL MERCADO HISPANO

Casanova//McCann se alzó con tres leones por su trabajo colaborativo con McCANN Detroit en Translators para U.S. Bank. El primero fue un oro y un plata en PR; y un plata en Entertainment. Para Elías Weinstock, la campaña es un ejemplo de cómo una buena idea creativa, bien ejecutada, puede generar un impacto significativo y duradero. La iniciativa se basó en un insight sólido y humano que conecta con la audiencia. Agregó Elías, que la elección del formato documental permitió contar la historia de forma profunda y que la estrategia de distribución en festivales de cine, como el de Tribeca, dio a la campaña credibilidad y visibilidad. “Las ideas que personalmente a mí más me llaman son las que tienen una historia humana detrás” expresó Elías.

Ver campaña

Por su parte, alma DDB obtuvo dos leones en Print & Publishing para clientes diferentes. El primero fue plata por su trabajo para Change the Ref por Greg Abbott, Rick Scott, Nikki Haley; y el segundo fue un bronce por Better With PepsiRum.

“Yo creo que, si hay algo más difícil, incluso valioso que ganar e incluso que ganar mucho, es ganar siempre, aunque sea menos. Porque eso demuestra la solidez, la consistencia y que la creatividad está en la búsqueda constante, intrínseca, en la cultura de la agencia. Y eso es lo que más felices nos hace, más allá del número o del color, es la consistencia, la continuidad y el compromiso” refirió Álvar. La agencia se ha alzado con leones de forma continua desde hace nueve años.

Ver campaña para Change the Ref

Ver campaña para Pepsi

Mientras que Republica Havas se alzó por segundo año consecutivo con un león, un plata en Media por The Name Confusion para The Fight Against Alzheimer’s Association. Tony Waissmann explicó que uno de los aspectos más importantes es la continuidad en alzarse con leones. Entre los aspectos relevantes del trabajo, es la relación sólida entre la agencia y el cliente, que data de cinco años. “Tengo una relación constante con el cliente y los ayudamos con cosas más internas, como un refresh en el logo o unos e-mailing que tienen que mandar o hasta les he manejado las redes sociales durante un tiempo” dijo Tony. La campaña destaca el potencial del fútbol como herramienta para la sensibilización sobre temas sociales. Al aprovechar la pasión y el alcance de este deporte, las organizaciones pueden llegar a una amplia audiencia y generar un impacto positivo en la sociedad, agregó Tony.

Ver campaña

We Believers se llevó un bronce en Outdoor por su trabajo para Corona, titulado Corona Sunset Bottles. “Lo bueno fue esa gráfica que el cliente aprueba inmediatamente sin pensarlo. Fue una idea redonda y funciono por eso” señaló Gustavo. La campaña se desarrolló con licencias de imágenes de bajo costo con la puesta de sol sobre el océano, donde el reflejo parece una botella de Corona, y se les añadió el logotipo de la marca. No hubo costes adicionales, ya que las imágenes se compraron sin necesidad de retocarlas.

Ver campaña

Vea el webinar FIAP Face to Face aquí

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image