Diana Stumvoll, Chief Media Communications Officer de Conill
Las plataformas de streaming ofrecen a las marcas oportunidades sin precedentes para adaptar sus mensajes a géneros de contenido y grupos demográficos específicos. De acuerdo con Diana Stumvoll, Chief Media Communications Officer de Conill, con el poder del análisis de datos, las marcas pueden crear campañas que resuenen profundamente con audiencias nicho, fomentando conexiones más significativas.
“Las plataformas de streaming son también un terreno fértil para el contenido de marca, los formatos publicitarios interactivos, los mensajes secuenciales, la integración de productos y la publicidad personalizada. A medida que el streaming sigue dominando las preferencias de los consumidores, sobre todo entre el público más joven, las marcas tienen una gran oportunidad de crear un compromiso único y resultados medibles” explicó Diana.
Crear campañas de éxito para las plataformas de streaming requiere un enfoque estratégico que dé prioridad a la narración y a la resonancia emocional. “Es esencial que los mensajes sean concisos, pero convincentes, al tiempo que se tiene en cuenta el cambio de la narración lineal tradicional con arcos argumentales más largos a una comunicación más comprimida que requiere una conexión emocional más inmediata. Descifrar el código en este entorno de alta calidad es todo un arte” señala Diana.
Advierte que mantener la coherencia de la marca en todo el mensaje también es fundamental para el reconocimiento y el recuerdo de la marca.
Sobre cómo pueden las marcas crear campañas eficaces para las plataformas de streaming, Diana dice que con la proliferación de opciones de visionado (incluidos los servicios de streaming), hay que tener en cuenta algunos retos. Entre ellos, las agencias se enfrentan a la creación de contenidos a medida para públicos diversos, lo que puede repercutir en el presupuesto de producción. También se enfrentan al riesgo de desgaste del mensaje debido a la alta frecuencia en los entornos de patrocinio, al tiempo que tratan de ofrecer experiencias publicitarias significativas y relevantes con períodos de atención más cortos en un panorama saturado.
Las declaraciones de Diana Stumvoll forman parte del reportaje de PRODU para el Cannes Lions Daily News 2024 en su trabajo titulado The Next Frontier. Puede consultar el reportaje completo aquí.
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