Eneko Obieta, en un cargo innovador: director de Inteligencia Artificial y de Realización de Endemol Shine Boomdog
Endemol Shine Boomdog creó un cargo poco usual -al menos, ha sido de los primeros en crearlo- en empresas de la industria audiovisual: el director de Inteligencia Artificial. Eneko Obieta, quien además de ser director de Realización se desempeña en esta posición, explicó que realiza un trabajo de investigación de aquellas herramientas abiertas de IA que pueden adaptarse al trabajo audiovisual, para identificar las que permitan mayor eficiencia y calidad en el flujo de trabajo.
A futuro, aspiran crear desarrollos propios incorporando inteligencia artificial, pero por ahora, el primer acercamiento es conocer y descubrir las soluciones de IA que pueden ayudar a eficientar el trabajo de la empresa.
“Son herramientas abiertas para todo el mundo. Lo que pasa es que hay novedades cada día, y aún no hay una herramienta que sirva para todo. Toca combinar dos o tres soluciones de inteligencia artificial para un objetivo, y probar si el resultado que se busca es lo que ofrecen. Mi trabajo, ahora es sobre todo de investigación y desarrollo” explicó. Ciertamente, el desarrollo exponencial de soluciones en IA, exige una mirada atenta a todo aquello que va surgiendo.
Reconoció que el cargo que ocupa es atípico, pero opina que dentro de muy poco se verá cada vez más en empresas audiovisuales. “Creo que somos de las primeras compañías que estamos impulsando esta nueva posición, en la que estamos investigando, monitoreando, supervisando las formas de implementar herramientas de inteligencia artificial a los procesos de producción audiovisual. Pero ya estoy viendo a empresas del grupo Banijay usar herramientas de IA, y no dudo que muy pronto seán cada vez más las empresas que incorporen estas tecnologías a sus procesos” dijo, tras comentar que, indudablemente, Endemol Shine Boomdog ha sido innovadora al dar este paso.
El ejecutivo indicó que no todas las producciones audiovisuales permiten el uso de tecnologías de IA, y hay que evaluar con cuidado, dónde usarlo y dónde no. Recientemente lanzaron una app para un reality que incluye video e interacción con la audiencia, en el que utilizaron con éxito varias herramientas de IA. Se trata de Cáchalo y gana.
“Usamos la IA desde el diseño de escenografía, que hicimos con base a bocetos e imágenes que creamos con inteligencia artificial hasta la creación de muchísimos de los retos que eran parte del concurso. Utilizamos creación de imágenes, creación de video, creación de música, creación de voz. Pero no todas las producciones se prestan a que la IA se pueda meter de esta manera, sin embargo, hay algunas producciones concretas a las que les va muy bien. ¿Con eso qué conseguimos? Unos resultados muy eficientes, muy rápidos y de muy buena calidad. Cosas que antes era inimaginables de hacer”.
En la gestión de contenido, en el caso de los realities, en el momento de la posproducción se requiere gestionar muchísimo contenido e información, pues hay que filtrar grandes cantidades de video, por lo que que argumenta que la IA resulta de enorme utilidad. “Estamos trabajando para que la IA nos ayude a filtrar ese contenido” comentó.
Comentó que su trabajo, sobre todo, se trata de una labor de monitoreo de todas las herramientas y funcionalidades que van saliendo.
“En un año la IA ha dado un salto increíble. Creo que hay opciones de generación de video que aún no se pueden aplicar, pero algunas ya empiezan a ser usables. Y la posición en la que estamos ahora respecto a hace un año es del día a la noche. Ahora hay muchas herramientas. Cuando salió Sora muchos nos llevamos la mano a la cabeza diciendo: esto va a cambiar totalmente las reglas del juego. Y Sora no la sacaron públicamente, y pensábamos que las otras empresas estaban muy por detrás. Pero en menos de seis meses las compañías que estaban por detrás se han puesto a la altura. Efectivamente es algo que evoluciona tan rápidamente que no sabemos si parará o si en un tiempo estaremos en un lugar totalmente diferente. Es muy fuerte” dijo Obieta, que tiene cuatro meses en el cargo.
Endemol Shine Boomdog, de acuerdo con su director de IA, también trabaja en las dudas que está generando la inteligencia artificial, sobre todo en temas éticos y legales, pues quieren trabajar blindados en estos asuntos. Se trata de un área en la que apenas se debate sobre regulación a nivel de países desarrollados, y en la que aún hay mucho por entender.
“La inteligencia artificial genera dudas, y queremos ir de la mano de los clientes, teniendo claro que estamos en el marco de las regulaciones sobre IA que se están planteando” dijo y añadió que “La IA no es perfecta. Hay que dilucidar entre lo que es moral y lo que no, entre lo ético y lo que no es. No solo implementamos herramientas, sino que vemos temas morales y legales en juego”.
En lo que queda del 2024, Obieta y su equipo esperan trabajar abriendo mucho el abanico de posibilidades, porque la IA tiene muchas alternativas. “Ciertamente nos interesa tener una solución de IA que nos permita tener un mejor flujo de trabajo con el contenido de nuestras producciones” dijo.
En su otra responsabilidad como director de realización, supervisa la parte creativa y técnica de las producciones. “Es una figura que quizás en México no es tan conocida, pero sí se usa mucho en España. Es una responsabilidad, una mirada estética y de calidad, a todas las producciones audiovisuales” dijo.
