TELEVISIÓN

Mauricio Cabrera de Story Baker: El verdadero éxito de las IPs es unir a medios y creadores hablando de ellas

Vanessa Maldonado| 11 de agosto de 2024

Mauricio Cabrera, CEO de Story Baker

El futuro de los contenidos fue una de las conferencias que ofreció Mauricio Cabrera, CEO de Story Baker, dentro de la sección de Industria de VidCon, encuentro que reúne a los principales creadores digitales del mundo, así como a los expertos que están detrás de ellos; ahí, el storyteller, escritor y analista de nuevos medios, habló sobre las innovaciones tecnológicas y las perspectivas cambiantes que estarán moldeando el panorama de los contenidos en los próximos años, como la IA, realidad aumentada, realidad virtual y narrativas transmedia.

“Los nuevos formatos, no necesariamente son para los más jóvenes sino para quienes los aprovechan. Hoy estamos coexistiendo en un nivel multigeneracional, que nos debe llevar a pensar cómo nos vamos a comportar dado que ahora no podemos etiquetar por edades los gustos, que están muy abiertos. El futuro del entretenimiento pasa por esa intergeneracionalidad, dejando de etiquetar por edades, para muchos hoy vivimos en la era de los ‘adultecentes’ que nos negamos a crecer” explicó.

Otro de los puntos clave de la generación de contenidos, dijo, es el Entretenimiento Deportivo, demostrando cómo las fidelidades están cambiando y pasan “de la corporación, al individuo. Hoy la audiencia prefiere seguir a los individuos y a las marcas personales, que a las corporativas. La tendencia es el fanatismo fluido, en donde el 41% de las personas o aficionados entre 25 y 34 años están más interesados en atletas individuales que en equipos, el doble que las personas de 55 a 64 años, se conectan con la globalización y con la capacidad de los deportistas de crear su propia comunidad y estás individualizando la creación de contenido y el fanatismo”.

Para Cabrera, la geopolítica de los deportes y de la creación de contenidos también son una tendencia, tomando como ejemplo los encuentros bilaterales entre equipo de futbol de México y EE UU, o contenidos de plataformas como la serie Élite de Netflix, que reúne elenco multicultural o La casa de los famosos, que incluye a participantes de otros países.

UNIÓN ENTRE TRADICIONAL Y DIGITAL     

Calificó a Juanpa Zurita como uno de los creadores de contenidos que mejor supo transitar en Latinoamérica “de las pantallas digitales de Vine a YouTube, a las tradicionales, en donde la película ¿Quieres ser mi hijo? le funcionó a ViX como ninguna otra producción, así como que las iniciativas e ideas de su productora Arco, durante tres años van a pasar antes por esta plataforma. Esto quiere decir que los creadores son las nuevas estrellas, que ya llegan a plataformas tradicionales, no se quedan solo en digital, y paradójicamente el cine y la TV, son una validación para decir llegan a las grandes audiencias y no son solo de nicho”.

Nuevamente, el conferencista, tomó de ejemplo La casa de los famosos de TelevisaUnivision para hablar sobre las propiedades intelectuales y la relación con la las redes sociales: “Este tipo de conceptos también son marcas personales en donde todas convergen en un mismo espacio, que construyen un caso de éxito y tienen un gran amplificador mundial llamado TikTok, que nos dan la oportunidad de llenarnos de highlights que nos convierten en analistas de este contenido, que nos lleva a nuestra propia fama. Hoy, el verdadero éxito de los conceptos y propiedades intelectuales es cuando logramos tener medios y creadores a nuestro alrededor hablando de nosotros, tiene que ver con el contenido generado por los usuarios”.

Afirmó que una de las tendencias del presente que se sostendrá con el tiempo es la colaboración: “Marcas personales integrando sus propias comunidades hacia un bien colectivo”.

EL MOMENTO EN QUE LA IA NO SERÁ UN TEMA DE CONVERSACIÓN

Sobre la IA, dijo que llegará un momento en que no sea un tema de conversación y estaremos conscientes de que todo tiene un poco de esta herramienta, poniendo como ejemplo lo que está realizando Caracol Televisión con su área de Lumo Media Lab, influencers hechos con IA: “Esto es importante porque los primeros que logren tener un vínculo afectivo y de interés por el contenido que hacen alrededor de estos personajes, van a ganar una batalla que, sin duda va a llegar. En unos años, tendremos consciencia que todo tiene cierta participación de Inteligencia Artificial y no nos importará. Esto nos llevará a un nuevo paradigma en las realidades ‘parasociales’”.

En resumen, destacó que la frecuencia cultural es la clave del entretenimiento presente y futuro, “en donde la obsesión debe ser estar en la mente de la gente, e idealmente en su corazón. Los nichos seguirán consolidándose. La tecnología lo que hará es ampliar la interacción y a la competencia intergeneracional a niveles insospechados”.

Diario de Hoy

viernes, 8 de noviembre de 2024

Image

Iván Marchant de Comscore: Con 51 millones de usuarios la TV conectada dejó de ser de nicho en México

Image
VIPS

• Juan Carlos Zulueta de AMC Networks: La apuesta está en la producción original y expansión digital

• Mónica Vargas de Traziende: Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 parte de la historia del papá de Leo Zimbrón

• Daniel Vásquez de Clap Studios: Para película Uno, entre el oro y la muerte trabajamos diseño sonoro, mezcla y ambientación de 600 pistas de audio

• Actriz Paz Bascuñán: Hacer comedias como María, ¡me muero! es superdesafiante

Nagidmy Márquez Acosta de ¡HOLA! será reconocida con el premio Convergencia Digital en los Premios PRODU de la Industria

PERSONAJE DE LA SEMANA

Jorge Castillo, director de ESPN en México

Jorge Castillo fue noticia de esta semana en PRODU por la renovación de los cuatro estudios de ESPN en México como parte de la estrategia de la empresa para alcanzar a una mayor audiencia y cubrir las necesidades de los fanáticos del deporte. Además de la inversión en materia de recursos, tiempo —un año de trabajo— implicó también cambios en la programación. Armando Benítez, VP de Producción de ESPN México, estuvo al frente del cambio en el contenido, que implicó nuevos programas, además de cambio en el horario de otros.

Image
ACTUALIDAD

• Spanish Screenings on Tour presentó su Producers Showcase en el mercado AFM en Las Vegas

• Isabel Rafferty de Canela Media: Secretos de parejas debutará en 2025

• Experimentada productora Maria Angela de Jesus se sumó a brasileña Conspiração que busca su internacionalización

Carlos Escobedo de TV Azteca: Las alianzas estratégicas son herramientas clave para fortalecer nuestra oferta

Tonatiuh Hernández de TelevisaUnivision: LCDF México 2 tuvo 156 anunciantes de los cuales el 74% se mantuvieron toda la temporada

Douglas Rowell de AWLATAM: Superamos la marca de asistentes y nos consolidamos como el evento más grande de la industria en LatAm

Sebastián Patrón de AWLATAM: Nuestro objetivo es que la industria publicitaria en LatAm siga creciendo y se profesionalice

Verónica Ruiz del Vizo de Amarillo Creative Lab: IA cambiará cómo se toman decisiones, procesa información y se crea contenido

Juan Camilo Rodríguez de Dirty Kitchen: Fue un año espectacular en Colombia y para 2025 tendremos un equipo en México

Mike Arciniega de Archer Troy: WorkoLovers para AWLATAM desafía los límites entre ficción y realidad

Gerardo Adame de Walmart Connect: Mejoramos la experiencia de compra del cliente con retailtainment

Ricardo Rojas de Bancolombia: Hay que pensar en la gente primero y en cómo funciona cada plataforma digital

Ganadoras de los Future is Female Awards 2024

AWLATAM reconoció una vez más el liderazgo femenino en la región: Todas las ganadoras de los Future is Female Awards 2024

Image
CONTENIDOS

• Película colombiana Del otro lado del jardín está entre lo más visto en Max en 20 países

Las hijas de la señora García producción de José Alberto Castro llega a Las Estrellas el lunes 11

Actor y conductor Nicola Parcella: Me gustaría crear una casa productora que impulse el crecimiento de la industria audiovisual peruana

Image
VIPS
Image
Image

Mónica Vargas, fundadora y directora general de Traziende, afirmó que la serie Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 de noviembre en Prime Video, es una historia muy personal y querida, porque es la historia del papá de Leonardo Zimbrón, el doctor Julio Zimbrón.

Image
Image
Paz Bascuñán
Image
ACTUALIDAD
Image

Spanish Screenings on Tour presentó este miércoles 6 el Producers Showcase durante el American Film Market (AFM), que se está realizando hasta el domingo 10 en Las Vegas, EE UU.

Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image

A dos semanas de su lanzamiento, la película colombiana Del otro lado del jardín continúa posicionada en el top 10 de películas más vistas de Max en Colombia y otros territorios del continente americano, según la información de Flix Patrol.

Image