Adriana Merino, Data Business Lead, Teads LatAm
Ante la reciente decisión de Google de no eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome, Adriana Merino, Data Business Lead, Teads LatAm, explicó que el impacto en la industria publicitaria será mixto: alivio por haber tomado medidas ante la anunciada depreciación, y confusión.
“Por un lado, las empresas que ya han invertido en soluciones cookieless mantendrán una ventaja competitiva, ya que están mejor preparadas para un futuro donde la privacidad del usuario es prioritaria. Por otro lado, la confusión y el sentimiento dividido en la industria podrían ralentizar la adopción de nuevas estrategias” explicó.
En 2019, Google sorprendió anunciando la eliminación gradual de las cookies de terceros en su navegador Chrome, el más utilizado, ante los llamados de protección a la privacidad del usuario, lo cual limitaría la capacidad de los anunciantes para rastrearlos en la web y personalizar los anuncios en función de su historial de navegación.
Desde ese tiempo para acá, la regulación de la privacidad ha evolucionado y las expectativas de los consumidores con respecto a la privacidad han aumentado.
“A largo plazo, la decisión de Google no cambiará la tendencia hacia una mayor privacidad, lo que forzará a la industria a seguir innovando en métodos de segmentación y medición que no dependan de las cookies de terceros” destaca Merino.
Desde su perspectiva, la conversación en la industria tras el reciente anuncio de Google debería centrarse en esa necesidad subyacente que sigue impulsando el respeto a la privacidad de los usuarios, en lugar de las decisiones de uno solo de los actores del medio.
“Aunque esta decisión puede generar alivio temporal en algunos sectores, la tendencia hacia una mayor protección de la privacidad sigue siendo el verdadero motor del cambio en la publicidad digital y el futuro sin cookies” dijo.
“Por lo tanto, es crucial que la industria se enfoque en soluciones que prioricen y respeten la privacidad, independientemente de las decisiones que tomen actores específicos”.
Google descartó la eliminación gradual de cookies de terceros de Chrome
