Miguel Villarruel, managing director de Publicis Rebellion
Miguel Villarruel, managing director de Publicis Rebellion y quien será jurado de Metales en la categoría FORMATOS en el FIAP 2024, considera que para ganar en esta disciplina una pieza debe destacarse no solo por la idea que la sustenta, sino por la solidez del conjunto. “Cuanta más solidez en el conjunto, más eficiencia para la marca a la hora de conectar con las audiencias” explicó.
El ejecutivo ve al FIAP como un dinamizador clave de la industria publicitaria en la región, destacando su rol en el intercambio de ideas y propuestas. “Es un evento con personalidad propia que propicia el intercambio de ideas y festeja la mejor creatividad” mencionó. Además, señaló que FIAP funciona como un “termómetro” del momento creativo de agencias y clientes en toda la región.
En cuanto a los desafíos actuales de la industria, Miguel Villarruel destacó que “el gran desafío es la atención”. En un entorno donde la audiencia está empoderada y tiene poca capacidad de atención, las marcas deben conectar desde su propósito, no desde el producto. “La industria debe crear y desarrollar ideas y formatos que impacten en el corazón de los consumidores y generen engagement y valor de marca” añadió.
Villarruel también destacó que el nivel creativo de la región siempre ha sido bueno, caracterizado por romper paradigmas y proponer cosas diferentes. Sin embargo, cree que ahora es el momento de apostar por un lenguaje bidireccional en la relación con los consumidores, donde la escucha y la innovación son clave para conectar a partir del entretenimiento.
Desde Publicis Rebellion, Villarruel compartió que la compañía se enfoca en replantear y desafiar las normas establecidas, integrando recursos para impulsar las mejores historias y convertirlas en formatos de entretenimiento que conecten de manera singular con las audiencias. “Inspiramos y ayudamos a nuestras marcas a formar parte de esas historias” comentó.
FIAP 2024 se llevará a cabo en el marco del Advertising Week LatAm, del 5 al 7 de noviembre en Ciudad de México. Los premios se entregarán el 6 de noviembre, celebrando lo mejor de la creatividad en la región bajo el concepto Creatividad inteligente.
