Arturo Domínguez durante la presentación de la alianza con Marca
Arturo Domínguez, director digital AdSales para WBD México, comentó con PRODU las múltiples oportunidades de la alianza entre Warner Bros. Discovery (WBD) y Unidad Editorial, grupo de comunicación español multimedia propietaria del prestigioso medio deportivo Marca. Según Domínguez, esta colaboración no solo fortalece a ambas compañías en el ámbito digital, sino que abre un abanico de posibilidades para anunciantes y marcas en el sector deportivo.
La asociación se formalizó con el objetivo de potenciar la presencia publicitaria de Unidad Editorial en América Latina, especialmente a través del sitio web marca.com, reconocido como líder en información deportiva tanto en España como en Latinoamérica. Este acuerdo permitirá a WBD representar comercialmente a varios medios del grupo editorial, incluyendo Marca, El Mundo, y Expansión. La sinergia generada por esta unión busca ofrecer un inventario robusto que combine espacios publicitarios tradicionales con contenido editorial innovador.
Explicó Domínguez que esta alianza también les hace sentido, por la estrategia de WBD hacia el crecimiento en contenido deportivo. “Adquirimos los derechos para la transmisión de la Premier League, que es la liga local de fútbol más importante a nivel mundial con cerca del 46% del top 100 de jugadores del mundo, que tendrá presencia en Max y en TNT” dijo.
Por ello, caminan hacia un ecosistema digital y audiovisual de relevancia en el deporte, que agrupa a importantes audiencias y marcas. En este terreno, tienen por explorar muchos futuros proyectos. Las posibilidades, explicó, son infinitas.
Tras el acuerdo, se piensa en la promoción de eventos deportivos relevantes mediante patrocinios directos o colaboraciones editoriales específicas. Además, se prevé que en un futuro se puedan crear contenidos originales como documentales o series relacionadas con temas o figuras deportivas destacadas.
Domínguez enfatizó que trabajar con líderes del sector es fundamental para alcanzar nuevas audiencias: “Marca tiene mucho que ofrecer más allá de banners; incluye coberturas especiales y proyectos editoriales relacionados con el deporte, entre otras propuestas” dijo. Con más de 11 millones de usuarios únicos mensuales en México y cerca de 20 millones en redes sociales, marca.com se posiciona como una plataforma clave para conectar marcas con fanáticos deportivos. El aporte de WBD en su expertice en marcas, potenciaría esta base.
El contexto histórico revela que la industria deportiva ha evolucionado hacia un modelo donde los consumidores buscan información principalmente a través de plataformas digitales. De hecho, según estadísticas recientes, el 62% de los aficionados al deporte prefieren buscar noticias deportivas online antes que por otros medios tradicionales. Esta tendencia resalta la importancia estratégica del acuerdo entre WBD y Unidad Editorial.
A medida que avanza esta colaboración entre WBD y Unidad Editorial, ambos grupos están comprometidos a explorar nuevas iniciativas creativas que beneficien tanto a sus audiencias como a sus anunciantes.
Con este enfoque renovado hacia el contenido digital y las soluciones publicitarias integradas, Warner Bros. Discovery reafirma su compromiso por ser un actor relevante dentro del ecosistema deportivo global mientras potencia su propuesta comercial en la región latinoamericana.
