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El IAB Argentina presentó la Guía Práctica de Compra Programática, un recurso diseñado para proporcionar a anunciantes, agencias y al ecosistema digital un mayor conocimiento sobre la compra programática en Argentina y el mundo. La iniciativa busca establecer un estándar en este campo y disipar dudas comunes relacionadas con el método de compra automatizada de medios.
El documento fue desarrollado de manera colaborativa por la Comisión de Ad Tech del IAB Argentina, liderada por Guido Michanie, presidente de PML, y Cristian Figoli, Chief Product Officer LatAm en dentsu. La guía aborda temas como la historia de la compra de medios display, los actores involucrados, modelos de negocio, aspectos legales y los beneficios de la compra programática.
Guido Michanie explicó: “Lanzamos esta guía porque en Argentina existía la necesidad de establecer un estándar sobre la compra programática y ayudar a los integrantes del ecosistema digital a contar con una base de consulta”.
Por su parte, Cristian Figoli resaltó la importancia de este recurso para educar sobre el concepto y abordar temas como la privacidad de datos: “El principal propósito de la guía es educar sobre la compra programática y hacer un repaso sobre las oportunidades que presenta”.
Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina, subrayó el valor de las comisiones de trabajo y el impacto de estos documentos en la industria: “Este documento es una muestra clara de los objetivos que buscamos cumplir desde el IAB”.
