Para dar inicio a la campaña Por la cultura de esta temporada, la NFL lanzó un nuevo anuncio titulado “Cross-Border Pride”
La National Football League (NFL) lanza el Mes de la Herencia Latina (Latino Heritage Month) con su campaña de temporada completa Por la cultura (For the Culture) desarrollada por su AOR Chemistry. Esta iniciativa muestra a jugadores, entrenadores y miembros de personal latinos, a la vez que celebra la excelencia latina y comparte historias auténticas de la comunidad. Además, presenta una variedad de actividades culturales y comunitarias tanto a nivel nacional como local.
Esta temporada, la NFL está presentando nuevas asociaciones y programas que honran a “la cultura Latina”. Con una base de aficionados latinos sólida y apasionada, junto a numerosos jugadores, personal y leyendas latinas, la NFL y sus equipos están comprometidos con la promoción de la cultura latina, inspirando a la juventud a perseguir sus sueños y fomentando un camino hacia la grandeza a través del deporte.
“Estamos orgullosos de tener una de las mayores bases de aficionados latinos en los deportes estadounidenses, con más de 39 millones de fanáticos latinos de la NFL” dijo Marissa Solís, vicepresidenta sénior de Mercadeo de marca y consumo global de la NFL. “Si bien lanzamos nuestra campaña Por la cultura cada año durante el Mes de la Herencia Latina, nuestro compromiso para celebrar la excelencia latina continúa durante toda la temporada. A través de contenido durante todo el año, iniciativas de mercadeo y asociaciones bien pensadas, enfatizamos las importantes contribuciones que los latinos hacen a nuestro deporte y cultura en general, con el objetivo de inspirar celebración y orgullo entre nuestra vibrante base de aficionados latinos”.
Para dar inicio a la campaña Por la cultura de esta temporada, la NFL lanzó un nuevo anuncio titulado “Cross-Border Pride”, que conecta a los jugadores latinos con sus países de origen para que conozcan a sus aficionados globales, con el objetivo de expandir el conocimiento del deporte y fortalecer los lazos más allá de los EE UU.
El primer anuncio presenta al corredor de los Kansas City Chiefs, Isiah Pacheco, explorando sus raíces puertorriqueñas y al pateador de los Chicago Bears, Cairo Santos, regresando a su país natal, Brasil. Más adelante en el año se lanzará un segundo anuncio, en el que destaca al receptor abierto de los New Orleans Saints, Chris Olave, conectándose con su herencia cubana en el barrio de la “Pequeña Habana” (Little Havana) de Miami y al liniero ofensivo de los Arizona Cardinals, Will Hernández, abrazando su cultura en México.
Una temática central de estos anuncios es “Soy de aquí, soy de allá”, enfatizando la verdad compartida de los jugadores latinos de la NFL como individuos biculturales y orgullosos embajadores globales del deporte. Los dos anuncios de 30 segundos se emitirán durante la temporada 2024, con otro de 60 segundos diseñado para mostrar el orgullo de los cuatro jugadores por sus raíces estadounidenses y latinas.
“Por la cultura es una iniciativa de marca de año completo que celebra las contribuciones latinas al deporte, tanto dentro como fuera del campo de juego, contando historias que elevan la cultura, inspiran e impulsan a los jóvenes a alcanzar sus metas y allanan un camino unificado hacia la excelencia” agregó Javier Farfán, estratega de Marca Global y Mercadeo de Consumo de la NFL. “La NFL está comprometida con promover un compromiso significativo con la comunidad latina a través de una serie de iniciativas prioritarias. Estos programas están diseñados no solo para celebrar la cultura latina, sino también para crear conexiones duraderas entre la NFL, sus clubes y la comunidad latina”.
La NFL y la Fundación de la Herencia Hispana (Hispanic Heritage Foundation, HHF) tienen una historia en común de celebrar la excelencia dentro de las comunidades latinas, y los Premios a la Juventud Latina de la NFL (NFL Latino Youth Honors) presentados por Procter & Gamble rinden homenaje a los estudiantes de último año de secundaria de todos los mercados con clubes de la NFL que se destacan tanto en el aula como en el campo de juego.
Los 32 equipos de la NFL están invitados a seleccionar a un jugador y a una jugadora de fútbol americano de último año de secundaria para representar a su equipo y presentar a estos ejemplares estudiantes-atletas para que sean considerados para el programa de este año. De los 64 nominados, se seleccionarán ocho finalistas destacados, cada uno de los cuales representará a una de las ocho divisiones de la NFL.
Gracias al apoyo de P&G, este grupo de élite recibirá una beca que podrá utilizarse para la universidad: de US$25.000 para los ganadores nacionales masculinos y femeninos, y de US$5.000 para cada uno de los otros seis finalistas. También participarán en una variedad de eventos especiales que tendrán lugar en Nueva Orleans durante la semana del Super Bowl LIX. Las actividades estarán diseñadas para brindar tutoría, orientación y recursos para seguir carreras en deportes profesionales, y los ocho finalistas asistirán al Super Bowl. Durante esa semana, se anunciará un ganador nacional masculino y femenino en NFL Honors, la entrega anual de premios de la liga, y los destinatarios recibirán una invitación a la ceremonia de los Premios a la Juventud de la NFL de la HHF más adelante en 2025.
Además, la NFL se enorgullece de trabajar con varias organizaciones que marcan la diferencia para los latinos en una variedad de frentes. La liga tiene afiliaciones con la Alianza Hispana para la Mejora Profesional (Hispanic Alliance for Career Enhancement, HACE), Latinas en Tech (Latinas in Tech), Latinx en Sports (Latinx in Sports), Alianza para el Mercadeo Multicultural e Inclusivo (Alliance for Inclusive y Multicultural Marketing, AIMM) y Somos Todo Humanos (We Are All Human) para subrayar su compromiso con educar y empoderar a los latinos en su búsqueda de crecer y desarrollarse profesionalmente en los campos de preferencia.
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A lo largo de la temporada 2024, los equipos de la NFL darán vida a los esfuerzos de Por la cultura a través de reconocimientos en el juego, eventos comunitarios y amplificación en las redes sociales. Puede encontrar más información y contenido sobre la campaña Por la cultura en NFL.com/porlacultura.
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