Tom Gennari
A nivel más global BB Media logró sobrepasar las 4.000 plataformas de streaming que monitorean de forma constante actualizando toda la información en forma diaria en algunos casos y semanal en otros y usan esos datos para research que es su core, pero tiene nuevos objetivos de enriquecimiento de metadatos y content discovery que lo están haciendo con muchos partners y clientes a nivel global principalmente en EE UU y Europa.
“Esto nos abrió una serie de puertas y oportunidades muy grandes a nivel global y por eso hace unas semanas lanzamos el Streamining Services Directory, que es el primer directorio de los servicios de streaming que existen en el mundo. Esto lo teníamos internamente pero no lo compartíamos y ahora lo hemos hecho público gratuitamente. Allí publicamos también un montón de variables” informó a PRODU Tom Gennari, CEO de BB Media.
Gennari también habló del nuevo servicio Audiencias Latinoamérica con el que están trayendo nuevos datos de medición de audiencias para toda la región. Cristián Outeda, director comercial de Audiencias Latinoamérica, informó que lo que están haciendo es un pool de cable operadores para generar una nueva robustez en los datos y sumar nueva información de audiencias no lineales, como OTT y canales de streaming de Twich y YouTube.
“Estamos buscando fortalecer las métricas que teníamos anteriormente con nuevos cableoperadores que se están sumando al servicio, OTT, TV everywhere y tener una medición 360 y de allí contar con una robustez, una nueva moneda de cambio en el mercado y con eso poder mejorar no solo las métricas, sino también toda la parte publicitaria que hoy está quedando cada vez más de lado” señaló.
Dijo que el producto fue bien recibido por los clientes, ya se han sumado nuevos y muchos prospectos y con eso van a ir mejorando la muestra para tener en 2025 un producto más robusto no solo en cantidad de set top boxes, sino con televisores conectados y tecnología que pueda atravesar toda la planificación.
La compañía continúa monitoreando la TV paga en la región. Gennari comentó que en América Latina la TV paga y telecomunicaciones busca reinventarse como superagregadores y ventana principal de los servicios de streaming manteniendo a flote sus operaciones tradicionales.
“Vemos que la curva ya no crece e incluso está bajando y el nivel de piratería es uno de los principales enemigos para lograr tener ese nivel de suscripciones. Aunque tiene un espacio para mantenerse también aparecen los proveedores de Internet conocidos como ISP que empiezan a ofrecer canales lineales y son agregadores de contenidos no lineales y ese año lanzamos una de las primeras mediciones de América Latina que los monitorea y permite saber cuáles están ofreciendo sus servicios y ahí vemos que hay muchas oportunidades y por eso nuestros clientes nos piden más datos porque es una nueva forma de monetizar los canales lineales” explicó.
