La nueva campaña de Movistar con Hugo Lombardi busca atraer a los consumidores apelando a la nostalgia
Ogilvy Ecuador lanzó la campaña ¡Conecta con tus emociones! para presentar la nueva oferta de Movistar para clientes pospago, que incluye suscripción a Prime Video. La iniciativa utiliza escenas de la popular serie Yo soy Betty, la fea en TV, medios digitales y publicidad exterior. La nueva campaña de Movistar con Hugo Lombardi busca de atraer a los consumidores apelando a la nostalgia y las emociones.
Además de desarrollar la campaña creativa, Ogilvy Ecuador implementó un PR Stunt que llamó la atención de los medios locales. Esta activación reforzó la conexión entre Movistar y su audiencia, posicionando a la marca como un referente en innovación y entretenimiento.
“En Ogilvy teníamos el reto de dar a conocer una oferta 100% basada en el entretenimiento, pero no quisimos limitarnos a la comunicación tradicional. Con el apoyo de Julián Arango, quien interpreta a Hugo Lombardi, organizamos un stunt en formato de rueda de prensa, presentándolo como el nuevo gerente de marketing de Movistar Ecuador” comentó Grecia Chávez, supervisora de marcas para Movistar en Ogilvy Ecuador, sobre la nueva campaña de Movistar con Hugo Lombardi.
Fernando Plata, director creativo de Ogilvy Ecuador, explicó: “Las campañas más efectivas son aquellas que logran conectar emocionalmente con el público. Decidimos incluir ‛Betty la fea’ para generar esa conexión entre Movistar y sus usuarios. Al traer a un personaje tan querido como Hugo Lombardi para interactuar con la marca, logramos que la campaña esté en boca de todos, llevando la comunicación de la categoría a otro nivel”.
Por su parte, Gabriel Freire, gerente de comunicaciones integradas de marketing de Movistar Ecuador, señaló: “Anunciamos mi renuncia para que Hugo Lombardi ocupe mi posición, lo que generó gran expectativa en la industria del marketing y la publicidad en Ecuador. Con la llegada de Lombardi para presentar los nuevos planes controlados que incluyen Prime Video, logramos un gran impacto mediático. Esta campaña posiciona a Ecuador dentro de la plataforma de marca de Movistar Hispam bajo el lema ‘Conecta con lo que te mueve’”.
