Eric Tourtel, presidente para Latinoamérica en Canela Media
Eric Tourtel, presidente para Latinoamérica en Canela Media y jurado de Metales en Producción en FIAP 2024, destacó que el valor de una pieza de producción radica en su capacidad para traducir una visión creativa en una ejecución técnicamente perfecta. “La producción debe traducir la creatividad en una ejecución técnica impecable, sin perder de vista el impacto emocional y visual que debe generar en la audiencia”, señaló Tourtel.
Durante FIAP 2024, un festival que ha ganado reconocimiento global por su enfoque en la creatividad iberoamericana, la categoría de Producción permite evaluar cómo las ideas más innovadoras de la región logran traspasar las fronteras gracias a una ejecución precisa. Tourtel resaltó que FIAP no solo destaca lo mejor de la creatividad en la región, sino que además otorga visibilidad internacional a las producciones que logran sobresalir por su calidad y originalidad.
“FIAP es el festival que impulsa a las marcas y agencias de nuestra región a elevar sus estándares, a apostar por la innovación y a conectar de manera profunda con sus audiencias”, agregó. Tourtel también reflexionó sobre los grandes desafíos que enfrenta la publicidad hoy en día, como la fragmentación de las audiencias y la rapidez con la que cambian las plataformas y formatos. “Las marcas deben ser más ágiles que nunca para adaptarse a un entorno digital en constante evolución, sin perder de vista la sostenibilidad y la ética publicitaria.”
Como novedad, Tourtel compartió que Canela Media implementará tecnología de product placement virtual en sus contenidos originales a partir de 2025, permitiendo a las marcas integrar sus productos en escenas ya producidas. “Esta innovación llevará la personalización y flexibilidad a otro nivel, adaptando los productos estratégicamente según las audiencias”, concluyó.
