El libro aborda la estrategia, la cultura, la audiencia, la marca, la narrativa y la efectividad
El sello editorial Paidós, empresa de Editorial Planeta, publicó El efecto emoción: Crea estrategias efectivas de comunicación que lleguen al corazón de las personas, escrito por Juan Isaza, cabeza estratégica de DDB Latina. El libro recoge los apuntes, aprendizajes y esquemas que Isaza ha aplicado en dos décadas como estratega de comunicaciones trabajando para marcas globales, regionales y locales en múltiples categorías.
El prólogo del libro fue escrito por Keith Reinhard, presidente emérito de DDB Worldwide. En sus seis capítulos resume, a juicio del autor, los elementos clave que tiene que conocer todo planner publicitario: la estrategia, la cultura, la audiencia, la marca, la narrativa y la efectividad. Cada capítulo cierra con una serie de ejercicios y esquemas que sirven para poner en práctica los conceptos aprendidos.
“Es el libro que me hubiera gustado tener a mi lado cuando empecé a hacer planning. Por eso creo que los estudiantes y los nuevos estrategas pueden sacarle mucho provecho. Desarrollar estrategias de comunicación para transformar la realidad de una marca es un trabajo apasionante y en realidad es en esencia la aplicación de algunos conceptos básicos, y sobre todo, el entendimiento profundo del poder de las emociones” explica Juan Isaza.
El libro está ya disponible en formato electrónico en Amazon, en Casa del Libro y en Editorial Planeta, y en formato físico ya se consigue en Colombia y pronto estará en librerías en varios mercados de Hispanoamérica.
