Gustavo Aparicio de Spanglish Movies y Albert Yu de ElementalTV
La población hispana en EE UU (1 de julio de 2023) representaba el 19,1% del total, es decir, 65,2 millones de personas, con expectativas de duplicarse para 2060. A pesar de esta demografía significativa, las marcas destinan solo un 4% de su presupuesto publicitario a esfuerzos dirigidos a hispanos, según el Hispanic Marketing Council.
El poder adquisitivo hispano se proyecta a más del doble, de US$1,1 billones en 2010 a US$2,8 billones para 2026, lo que representa un crecimiento de 2,6 veces frente al 1,9 de los no hispanos. Las marcas que no interactúan con esta comunidad están dejando pasar oportunidades sustanciales.
Para Spanglish Movies y ElementalTV estas cifras no solo reflejan una oportunidad de negocio perdida, sino también una desconexión cultural profunda. Al celebrar el Mes de la Herencia Hispana, es vital abordar esta brecha en el mercadeo multicultural.
La mayoría de las marcas adoptan un enfoque genérico al dirigirse al público hispano, traduciendo campañas del inglés al español, lo que ignora los matices culturales que resuenan con estos consumidores. ¿El resultado? Campañas que se sienten inauténticas y no logran un impacto significativo.
Para conectar efectivamente, las marcas deben anunciarse en español y alinearse con las pasiones hispanas. Una creencia común es que los hispanos en EE UU se están alejando de su idioma y cultura, pero esto está lejos de la realidad.
El Hispanic Marketing Council informa que el 89% de los hispanos busca contenido en su idioma preferido, y el 49% compra de marcas que se anuncian en contenido inclusivo. El Monitor DEI 2023 de Kantar reveló que el 64% de los consumidores hispanos busca marcas que reconozcan su cultura y tradiciones, mientras que el 58% dice que su cultura influye en sus decisiones de compra. No se trata solo del idioma, sino de comprender los valores y la diversidad cultural dentro de la comunidad hispana, que varía mucho según el origen, la generación y la región.
El 49% de los hispanos compra marcas que se anuncian en contenido inclusivo
Spanglish Movies, una empresa certificada como Minority Business Enterprise (MBE), ofrece contenido exclusivo para el público hispano, ayudando a los anunciantes a acceder a esta valiosa audiencia. A través de alianzas de contenido multicultural global, Spanglish Movies busca crear una industria sostenible que ofrezca contenido diverso y de alta calidad de forma continua.
“Nuestros títulos auténticos no son solo traducciones; proporcionan historias culturalmente arraigadas que resuenan con nuestra audiencia, ofreciendo a las marcas la oportunidad de conectarse genuinamente con los consumidores hispanos” comentó a PRODU Gustavo Aparicio, CEO de Spanglish Movies.
Además de la distribución de contenido, Spanglish Movies utiliza el motor de Curación Inteligente con IA de ElementalTV para dotar a los editores de información valiosa sobre la audiencia y señales contextuales. Esta asociación entre ElementalTV, un innovador en publicidad CTV enriquecida con datos, y Spanglish Movies ofrece a los anunciantes una solución poderosa para involucrar a las audiencias hispanas y LatAm a través de un entendimiento multicultural matizado.
“Al fusionar la curación impulsada por IA de ElementalTV con el contenido exclusivo de Spanglish Movies, estamos transformando cómo los anunciantes interactúan con la comunidad latina en EE UU” señaló Aparicio. “Este es el futuro de la publicidad en CTV, donde el impacto se encuentra con la autenticidad”.
Albert Yu, director de Ingresos de ElementalTV, agregó: “Nuestra colaboración está impulsada por el objetivo común de llegar a las audiencias hispanas con soluciones avanzadas de CTV. A pesar de la creciente influencia de los consumidores hispanos, los anunciantes a menudo carecen de datos completos, lo que lleva a campañas ineficaces. La tecnología de IA de ElementalTV eleva el inventario de Spanglish Movies, ofreciendo paquetes publicitarios premium y contextualmente relevantes”.
En el competitivo panorama publicitario, el consumidor hispano es un “voto decisivo” para el crecimiento de las marcas, al igual que su papel crucial en las elecciones. Para tener éxito, las marcas deben conectarse de manera genuina y constante.
No basta con invertir durante el Mes de la Herencia Hispana o ejecutar una campaña puntual. Las marcas necesitan socios como Spanglish Movies que comprendan los matices culturales de este mercado y ofrezcan contenido relevante durante todo el año. Con su extenso catálogo de películas exclusivas en español, Spanglish Movies ayuda a las marcas a construir lealtad a largo plazo.
El camino para ganarse a las audiencias hispanas y Latinoamérica es claro: consistencia y autenticidad. Las marcas que dependen de esfuerzos superficiales y a corto plazo no tendrán un impacto duradero. Al asociarse con Spanglish Movies, los anunciantes pueden acceder a una plataforma confiable que los espectadores hispanos respetan y aman.
En un mercado donde la cultura se encuentra con el comercio, es hora de dejar de ver a la población hispana como un segmento y reconocerla como consumidores clave. Las marcas que se alinean con Spanglish Movies no solo están anunciando; están construyendo conexiones duraderas con una comunidad vibrante.
Para Spanglish Movies y ElementalTV, “los días de tratar a la comunidad hispana como una idea tardía han terminado. Con su creciente poder económico e importancia cultural, es momento de que las marcas inviertan significativamente en esta comunidad. Spanglish Movies ofrece la plataforma perfecta para hacerlo. Para las marcas que realmente quieren llegar a esta dinámica audiencia, el momento para invertir en contenido auténtico y culturalmente relevante es ahora”.
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