Según Adjust, América Latina se ha convertido en una potencia en el mercado global de aplicaciones, donde México ocupa la 2.ª posición en el crecimiento de sesiones durante el primer semestre de 2024
Según Adjust, empresa líder en medición y análisis, en su reporte Mobile App Trends: Edición LatAm 2024, América Latina se ha convertido en una potencia en el mercado global de aplicaciones, experimentando una rápida expansión impulsada por una población joven y conocedora de la tecnología y una creciente penetración de teléfonos inteligentes, que se proyecta alcanzará el 92% para 2030.
El estudio destaca que se espera que el mercado de aplicaciones en México alcanzará los 4.100 millones de dólares para 2029, mientras que el mercado brasileño de aplicaciones generará 8.100 millones de dólares, gracias a que la región ofrece un terreno fértil para los desarrolladores y especialistas en marketing que buscan encontrar nuevas audiencias y escalar el crecimiento de sus aplicaciones.
En el primer semestre de 2024, Latinoamérica alcanzó una tasa de aceptación de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) del 41%, superior al promedio mundial, gracias principalmente a las instalaciones de aplicaciones de juegos. Brasil lidera la región con un 48%, seguido por México (41%), Colombia (39%), Argentina (40%) y Perú (38%), mientras que Chile también se destacó con un 37%.
Otro hallazgo relevante dentro del estudio muestra que en el primer semestre de 2024, Argentina destacó como líder en crecimiento de sesiones con un aumento del 36%, a pesar de un modesto incremento del 2% en instalaciones. Brasil vio un crecimiento del 26% en instalaciones y del 7% en sesiones, mientras que México experimentó un aumento del 18% en instalaciones y del 13% en sesiones. En contraste, Perú y Colombia mostraron resultados mixtos, con instalaciones creciendo pero sesiones disminuyendo.
En cambio, la duración de las sesiones en LatAm disminuyó de 14,86 minutos en 2022 a 13,59 minutos en el primer semestre de 2024, con caídas del 12% en Brasil y del 16% en Argentina. Sin embargo, Perú y Colombia experimentaron aumentos del 28% y 15%, respectivamente. En Chile, la duración subió a 19,14 minutos en 2023, pero bajó a 18,5 minutos en 2024, mientras que México vio una disminución de 17,20 a 16,31 minutos.
Aunque LatAm tiene una buena retención inicial, las cifras caen significativamente en los días posteriores. Adjust reporta que la tasa de retención del día 1 en LatAm fue del 19,8%, superior a la media global del 19,1%, pero la retención disminuyó drásticamente al 6,8% y 1,5% en los días 7 y 30, respectivamente. Argentina y Chile destacaron con una retención inicial cercana al 20,9%, mientras que México tuvo tasas similares a la media regional, y Brasil presentó los números más bajos.
El estudio revela que en el sector de juegos, Argentina lidera la retención del día 1 con un 24,7%, seguida de Chile (23,8%) y México (22,7%), todos superando la media de LatAm del 23%. En la vertical de mensajería, Colombia destaca con un 18%, considerablemente por encima de la media de LatAm del 7%, mientras que Brasil y México tienen tasas similares de 12,4% y 12,3%, respectivamente.
Flávio Levi, director de Ventas de Adjust para América Latina, comentó: “El mercado de aplicaciones en México ofrece un crecimiento sostenible y escalable en un mercado diverso, y si bien las marcas deben de trabajar en el aumento de instalaciones, las sesiones y las tasas de retención, es primordial que ofrezcan experiencias hiperpersonalizadas, para mantener a los consumidores interesados en regresar a la aplicación” concluyó.
Flavio Levi de Adjust: La generación Z inspira un marketing innovador
