Un nuevo informe de IAB destaca el rápido crecimiento de los nuevos formatos publicitarios en el espacio CTV
IAB Tech Lab, el organismo global de establecimiento de estándares técnicos de publicidad digital, anunció el lanzamiento de su última iniciativa, “Ad Format Idol”, destinada a estandarizar los formatos publicitarios emergentes de Connected TV (TV conectada). Este proyecto busca definir y estandarizar los formatos publicitarios comunes en entornos de CTV, lo que permite transacciones programáticas eficientes y una adopción más amplia en toda la industria con formatos publicitarios de “crear una vez, servir en todas partes”.
“La CTV está experimentando un crecimiento explosivo, pero todavía estamos en las primeras etapas de averiguar cómo hacer que funcione a escala” dijo Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab. “La industria está llena de nuevos formatos publicitarios que prometen, pero carecen de los estándares técnicos necesarios para despegar. ‛Ad Format Idol’ trata de abrirse paso entre el ruido, encontrar lo que funciona y darle la estructura necesaria para prosperar. Como hemos hecho con la publicidad web temprana y con el video digital, queremos preparar todo el ecosistema de CTV para que triunfe”.
Un nuevo informe de IAB, “IAB CTV Video Ad Format Landscape: How Standardization Can Drive Programmatic Growth and Innovation”, destaca el rápido crecimiento de los nuevos formatos publicitarios en el espacio de CTV y la necesidad urgente de estandarización para respaldar la escalabilidad y el crecimiento programático. Para abordar estos hallazgos, la iniciativa “Ad Format Idol” de IAB Tech Lab tiene como objetivo estandarizar cómo describir con precisión los formatos publicitarios de CTV emergentes en el flujo de ofertas y garantizar que todas las partes tengan lo necesario para ofrecer esos anuncios a escala. Esto garantizará la eficiencia en toda la industria y preparará a la categoría para el éxito.
“Nuestro último informe muestra que la industria está repleta de formatos publicitarios creativos, pero escalarlos en todas las plataformas sigue siendo un desafío importante” dijo Cintia Gabilan, VP del Media Center del IAB. “Con el 75% del gasto en CTV ya transaccionado en programática, los anunciantes necesitan estandarización para escalar las inversiones y la eficiencia de compra, y ‛Ad Format Idol’ está listo para abordar eso. Esta iniciativa ayudará a superar la fragmentación y garantizar que estos formatos puedan prosperar en todo el ecosistema de CTV”.
La iniciativa “Ad Format Idol” invitó a las partes interesadas de todo el ecosistema de publicidad digital a enviar sus formatos publicitarios de CTV más exitosos para su consideración entre el 22 de octubre y el 22 de enero de 2025. Las propuestas serán evaluadas por un grupo de trabajo designado por el Advanced TV Commit Group del Tech Lab. Una vez completado, Advanced TV and Programmatic Supply Chain Working Groups de Tech Lab comenzarán a trabajar para actualizar sus respectivas especificaciones.
A medida que la cantidad de formatos de anuncios de CTV continúa creciendo, tomando como base la televisión lineal/transmisión tradicional e innovando para la experiencia de transmisión y las capacidades digitales, la industria está probando una variedad de nuevas experiencias publicitarias en entornos de CTV. Los ejemplos incluyen anuncios de imagen en imagen, anuncios de pantalla de pausa, anuncios de compra, “errores de marca” y más, aunque esta lista no es exhaustiva. La estandarización será esencial para la eficiencia y la escalabilidad en la entrega de estas experiencias. Sin ella, los anunciantes y los editores enfrentarán desafíos significativos para mantener la efectividad en todas las plataformas.
“Estamos buscando formatos de anuncios que tengan un potencial real para escalar en diferentes canales y servicios de transmisión y cambiar la experiencia publicitaria de los consumidores en CTV” dijo Ken Weiner, Chief Technology Officer de GumGum y director de la junta directiva de IAB Tech Lab. “Se trata de identificar los formatos de anuncios que pueden sortear la complejidad y marcar una diferencia en la forma en que los anunciantes interactúan con las audiencias. Si está trabajando con un formato de anuncio de CTV relativamente común o con plantillas, queremos verlo y queremos ayudarlo a convertirse en algo que pueda beneficiar a toda la industria”.
“Ad Format Idol” se presentará en eventos clave de la industria, comenzando con la Cumbre Internacional de Tech Lab en Londres el 5 de noviembre de 2024 y el evento “I Want My CTV” de Tech Lab el 5 de diciembre de 2024 en la ciudad de Nueva York. Estos eventos brindarán a los participantes la oportunidad de ver los formatos publicitarios en acción. Además, la iniciativa será expuesta durante hitos críticos en 2025, incluida la Reunión Anual de Liderazgo de IAB, NewFronts y la Cumbre de Liderazgo de Video más adelante en el año. Estas plataformas ofrecerán a las partes interesadas de la industria una visión integral de la evolución de los formatos publicitarios de CTV a medida que la iniciativa “Ad Format Idol” avance a través de sus fases.
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