MERCADEO

FIAP Face to Face Webinar: Retos y oportunidades en el mercado hispano en EE UU desde la perspectiva brasileña

22 de octubre de 2024

Mara Fernández conversó con Kaio Phillipe, Chief Business & Marketing Officer en Inter&Co, y Marcel Campos, Director of Integrated Marketing Campaigns en ONEPLUS North America

En una nueva edición del FIAP Face to Face Webinar, Kaio Phillipe, Chief Business & Marketing Officer en Inter&Co, y Marcel Campos, Director of Integrated Marketing Campaigns en ONEPLUS North America, exploraron los desafíos del marketing dirigido a la creciente comunidad brasileña en Estados Unidos. La conversación, moderada por Mara Fernández, Chief Transformation Officer en PRODU y General Manager en FIAP, abordó cómo conectar de manera efectiva con este segmento sin caer en estereotipos.

Algunos insights de la conversación:

  • Importancia de la comunidad brasileña en EE UU: Marcel Campos destacó que, aunque es enorme la cantidad de brasileños que viven en EE UU, el gobierno no los reconoce como latinos debido, entre otras cosas, a que su idioma oficial no es español. Esto influye en la integración de esta comunidad dentro del mercado latino. Campos también mencionó que, si bien el número de brasileños migrantes está en aumento, se observa un creciente retorno al país de origen.
  • Estrategias de mercado más allá de los clichés: Kaio Phillipe advirtió sobre los riesgos de caer en estereotipos al diseñar campañas. “Es común incluir mariachis para México o usar colores llamativos para Colombia, pero la realidad es más compleja; muchas familias hispanas o brasileñas se comportan como estadounidenses” explicó. Marcel agregó que la clave de una estrategia no está en enfocarse solo en un público específico, sino en el objetivo comunicacional. Ejemplificó esto mencionando cómo el marketing del Día de Acción de Gracias también conecta con latinos, aunque la festividad no sea parte de sus culturas de origen.
  • Desafíos y visión de las nuevas generaciones: En la discusión sobre millennials y Gen Z, Phillipe reflexionó sobre cómo estas generaciones, muchas veces subestimadas, están asumiendo roles de liderazgo. “Los millennials han demostrado su capacidad para enfrentar grandes retos, y la Gen Z, con su visión global y habilidades digitales, será fundamental para el futuro del mercado laboral” concluyó.

Este webinar ofreció una visión profunda sobre cómo las estrategias de marketing deben adaptarse al contexto multicultural de Estados Unidos, destacando la importancia de enfoques que reflejen la diversidad y complejidad de las audiencias latinas.

Ver FIAP Face ti Face Webinar

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

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• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

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• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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