MERCADEO

Ivette Medrano y Mariana Salguero de Essity: Fuimos valientes al proponer cosas diferentes

23 de octubre de 2024

Ivette Medrano y Mariana Salguero de Saba, junto a Said Gil, de Dentsu

Saba, marca líder de cuidado femenino, obtuvo el prestigioso Gran Effie en los Effie Awards México 2024 por su campaña Libertad de sentirte cómoda. Este reconocimiento destacó la innovación y consistencia de la marca al romper tabúes sociales y conectar emocionalmente con su audiencia. La campaña fue desarrollada en colaboración con BBDO México como agencia principal y Dentsu Creative como agencia contribuyente.

Ivette Medrano, directora de Marketing Personal Care para Saba y Tena en México y Centroamérica, destacó: “Es un gran orgullo y también una enorme satisfacción ganar en Effie Awards. Al tiempo creo que todo se puede elevar y desde ya con el equipo estamos preguntándonos qué sigue, cómo podemos mejorar”. Medrano también subrayó la importancia de mantener la conversación abierta sobre temas tabú: “A medida que han pasado los años, hemos logrado poner sobre la mesa este tema de conversación de manera natural”.

Por su parte, Mariana Salguero Flores, directora de Marketing de Saba, reconoció el esfuerzo conjunto que permitió alcanzar este logro: “El trabajo conjunto en el entendimiento de las consumidoras, la búsqueda constante de la innovación y el reto a nosotros mismos, fue el principal motor del éxito de la campaña”. Además, enfatizó que “ser valientes y hacer las cosas de manera diferente” llevó a Saba a ser la primera marca en mostrar toallas higiénicas sin maquillajes innecesarios, destacando la transparencia de sus productos.

La campaña Libertad de sentirte cómoda se centró en promover el bienestar cotidiano, eliminando estigmas alrededor del cuidado íntimo. Además, coincidió con la celebración de los 25 años de los Effie Awards en México, donde se entregaron un total de 57 metales: 13 oros, 17 platas y 27 bronces, consolidando a la marca como un referente en publicidad efectiva.

Con este triunfo, Saba refuerza su compromiso de impactar positivamente en la vida de sus consumidoras, adaptándose a una audiencia que, como indicó Medrano, “es más abierta, exigente y busca una comunicación empática”.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

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Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

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• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

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• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

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• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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