MERCADEO

EXTE explora las 5 tendencias que moldearán el futuro del marketing digital

25 de octubre de 2024

Para EXTE, la IA  trae consigo desafíos como el equilibrio entre la eficiencia que ofrece y la responsabilidad ambiental y la creatividad humana  

En un mundo cada vez más consciente de la sostenibilidad y la ética, la innovación tecnológica se enfrenta al reto de adaptarse a un entorno VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity & Ambiguity). Para lograr un desempeño exitoso, las empresas deben ser flexibles, ágiles y capaces de adaptarse rápidamente a los cambios.

EXTE, grupo AdTech que integra tecnología, creatividad y medios, analiza las principales tendencias que dominan la escena, destacando cómo la inteligencia artificial (IA) y el análisis de datos están transformando las estrategias, así como la personalización de mensajes y experiencias.

“La tecnología ha facilitado la personalización a gran escala y la optimización de campañas, pero la conexión emocional con el consumidor sigue siendo fundamental. A medida que la IA y la automatización continúan avanzando, es crucial que no perdamos de vista el valor de la autenticidad y la creatividad humana. Las marcas que logren combinar lo mejor de ambos mundos —la eficiencia tecnológica y la creatividad emocional— serán las que marquen la pauta en los próximos años” comenta Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile.

En primer lugar, se encuentra la inteligencia artificial, destacando que la IA no es solo una herramienta, sino el motor que impulsa la transformación digital. Personalización, análisis de datos y publicidad programática son solo algunos de los campos en los que la IA está revolucionando las operaciones. Sin embargo, este avance trae consigo desafíos, como el equilibrio entre la eficiencia que ofrece y la responsabilidad ambiental y la creatividad humana. Las empresas que lideran esta transformación deben demostrar que es posible innovar sin aumentar su huella de carbono, un tema ineludible en un mundo que demanda sostenibilidad.

La privacidad del usuario también ha sido un punto clave. Con regulaciones como el GDPR y el CCPA cambiando las reglas del juego, las marcas han tenido que adaptar sus estrategias de recolección y manejo de datos. Ya no se trata solo de personalización y eficiencia, sino también de transparencia y ética. Proteger los datos de los usuarios es esencial para cualquier marca, y la adopción de enfoques que respeten la privacidad, como el targeting contextual y la anonimización, se perfila como una tendencia que debe consolidarse como norma en la industria.

Otra tendencia transformadora es el crecimiento de la televisión conectada (CTV). Las marcas que antes se centraban exclusivamente en plataformas digitales ahora ven en la CTV una oportunidad para conectar con audiencias de manera más precisa y creativa. A medida que el consumo de medios migra hacia plataformas digitales, la CTV se posiciona como una herramienta poderosa para segmentar audiencias, ofrecer mayor interactividad y, en definitiva, crear experiencias de marca más inmersivas.

El retail media también ha ganado relevancia, consolidándose como una tendencia emergente en la publicidad digital. Las plataformas de retail están aprovechando sus vastos volúmenes de datos para ofrecer oportunidades únicas de segmentación y personalización de anuncios. Las marcas y los minoristas están colaborando para cerrar el ciclo entre publicidad, compras y experiencias de usuario, creando un ecosistema completo que integra todos los puntos de contacto con el consumidor. El auge del retail media destaca cómo las plataformas de comercio electrónico están evolucionando, no solo como canales de venta, sino también como potentes plataformas publicitarias, compitiendo con los gigantes digitales tradicionales.

Finalmente, la creatividad en la era digital sigue siendo un tema crucial. En un ecosistema cada vez más automatizado y tecnificado, el reto para las marcas no es solo captar la atención del consumidor, sino también generar un impacto memorable que cree una conexión duradera. La creatividad, potenciada por las herramientas tecnológicas, permite a las marcas no solo contar historias, sino hacerlo de manera personalizada y relevante.

“Aquellas compañías que sepan fusionar estas herramientas digitales con ideas creativas disruptivas serán capaces de diferenciarse en un mercado cada vez más saturado, demostrando que la creatividad sigue siendo el alma de las estrategias de marketing más efectivas” destaca Peragallo.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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