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Dentsu’s report: Algorithms Will Shape the Future of Media in 2025

October 25, 2024

El informe describe cómo las marcas pueden aprovechar este nuevo entorno de medios para impulsar un impacto tangible y crecimiento.

Dentsu released its anticipated 2025 Media Trends report, titled The Year of Impact. This edition, crafted by specialists across Carat, dentsu X, and iProspect, explores the profound changes driven by algorithms, artificial intelligence, and the new dimensions of consumer engagement, expected to shape the media landscape in the upcoming year.

The report details how 2025 will drive toward a fully addressable, shoppable, and accountable media ecosystem, marking a shift into what dentsu defines as the “Algorithmic Era of Media.” With over 40 pages of in-depth insights, the report outlines how brands can harness this new media environment to drive tangible impact and growth.

“The rapid integration of AI across the media value chain has transformed how brands interact with consumers, marking the beginning of The Algorithmic Era, where real-world value creation moves beyond experimentation,” said Will Swayne, Global Practice President, Media, dentsu.

The 2025 Media Trends report highlights 5 key themes poised to drive the industry forward:

AI Moves From Potential to Actual Impact. AI has evolved from a nascent trend to a transformative force, embedding itself in daily life and revolutionizing media planning, content creation, and consumer interaction. AI-generated micro-moments and the rise of dynamic personalization are opening new doors for brands to build deep, meaningful connections with consumers.

Storytelling Breaks Through the Algorithmic Bubble. Niche interests and deep fandoms are becoming invaluable assets for brands looking to stand out. Storytelling will be the primary tool for brands to navigate the increasingly algorithm-driven media space, creating impactful narratives across connected television and digital platforms.

Retail Reshapes Media. Retail media continues to grow at a double-digit rate, offering advertisers access to unparalleled shopper data. With key players like Amazon, Walmart, and even the finance industry expanding their ad capabilities, the retail-media fusion is set to become a cornerstone of media strategies.

The Quest for Quality. As media investments increase, so does the demand for higher-quality engagement. Brands must prioritize strategic partnerships and premium content to cut through the noise, ensuring their media dollars drive both immediate results and long-term brand equity.

Unevenly Distributed Future. As technology and media consumption habits evolve unevenly across regions, brands will need to adopt hyper-localized strategies. Regulatory, economic, and technological divides are reshaping the global media landscape, and brands must be prepared to navigate these complexities.

“The 2025 report is a toolkit for brands seeking to thrive in this new era, offering strategic guidance on leveraging niche communities, connected television, and next-level retail media.”

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

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Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

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El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

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Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

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Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

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Sergio Lagos y Karla Constant
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