MERCADEO

Ana Jiménez de Equativ: Los mercadólogos están adoptando estrategias a largo plazo para proteger la reputación y misión de la marca

25 de octubre de 2024

Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ 

Equativ, una de las principales empresas independientes de tecnología publicitaria (AdTech), dio a conocer hoy los resultados de un estudio personalizado, realizado en conjunto con Forrester, el cual lleva por título “Soluciones Adtech imprescindibles para la publicidad del mañana”, el cual  resalta que al día de hoy 63% de las empresas están tomando acciones para reducir el impacto de la huella de carbono en sus ejecuciones publicitarias, mientras que el 44% lo hará en un lapso de dos años.

El estudio fue iniciado en mayo de 2024 y profundiza las necesidades cambiantes de las marcas y agencias mientras navegan por un panorama publicitario en rápida evolución, con un enfoque para fomentar conexiones con los clientes y destaca, además, la importancia creciente de soluciones innovadoras para abordar los cambios en los datos y la capacidad de direccionamiento.

A nivel nacional, se encuestó a 106 líderes de publicidad y marketing con sede en México, mientras que en Estados Unidos se consultó a 212 ejecutivos. La encuesta aplicada en nuestro país subraya que el compromiso con el cliente es fundamental para lograr los objetivos publicitarios, donde la mayoría cree que las iniciativas sostenibles, transparentes y de Brand Safety son claves para el éxito.

La privacidad del usuario es ya una prioridad para los publicistas digitales, pues el estudio ubicó que el 57% de los ejecutivos consultados están implementando soluciones cookieless, o sin contemplar las cookies de terceros, y el 52% lo hará en un lapso de dos años a partir de ahora. Así mismo, el 46% de los estrategas han agregado canales de quejas sobre privacidad y el 51% lo hará en un lapso de dos años.

Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ, destacó: “A pesar de los desafíos inmediatos que plantea el panorama digital en evolución, incluidos los cambios en la capacidad de direccionamiento y la eliminación progresiva de las cookies de terceros, los mercadólogos están adoptando un enfoque estratégico a largo plazo para proteger la reputación y la misión central de su marca” comentó.

Asimismo, la directiva mexicana resalta que los mercadólogos no ven la presencia o ausencia de cookies de terceros como un factor crucial para el éxito futuro, sino que buscan socios que puedan mejorar significativamente las conexiones con los clientes, incluidas tecnologías de punta que respalden las estrategias sostenibles y seguras para la marca.

Entre los principales hallazgos del estudio incluyen:

  • Los encuestados valoran la eficiencia sobre el alcance. Las principales estrategias indican que los encuestados no están tratando de llegar a un número total de usuarios de manera indiscriminada, sino más bien a los correctos en los lugares adecuados. El estudio ubicó que el 53% de los encuestados ya utilizan soluciones de Supply Path Optimization (SPO) dentro de sus estrategias de inserción publicitaria digital, para hacer más efectivo el proceso de inserción de anuncios en los diferentes canales disponibles en la red.
  • Las áreas clave de enfoque en la televisión conectada (CTV) incluyen el aumento de la personalización. Sin embargo, el hecho de alcanzar audiencias direccionables de CTV también representa uno de los principales desafíos para las organizaciones de los encuestados. A medida que desarrollan sus estrategias de CTV para los próximos 12 meses, los encuestados se centran en equilibrar la frecuencia de los anuncios (56%), aumentar la personalización de los anuncios (55%) y aumentar el acceso a inventario premium (54%). Esto hace que tanto espacios como audiencias adquieran relevancia.
  • La seguridad y la transparencia guían la selección de proveedores. Los encuestados buscan socios AdTech con altos estándares de Brand Safety y con el alcance necesario para cumplir con sus objetivos publicitarios.

Para garantizar temas como el Brand Safety y la transparencia, los proveedores de tecnología publicitaria o AdTech deben demostrar un compromiso con los procesos saludables, ya sea que eso signifique verificar la implementación de ads.txt o verificar las políticas sobre el contenido de inteligencia artificial generativa (genAI). El estudio reveló que, dentro de las características clave de los proveedores AdTech, el 88% debe cubrir altos estándares de Brand Safety por ser considerados de importantes a muy importantes, mientras que el 92% de los encuestados consideran de importante a muy importante la transparencia.

Alexandre Tordjman, Co-Managing Director de Equativ México, comentó: “Creemos que el estudio demuestra que la publicidad ética no solo está viva, sino que es un área crucial de oportunidad para todas las partes interesadas en el ecosistema: marcas, consumidores y AdTechs por igual” agregó.

Tordjman agrega que “nos alienta ver que el futuro de nuestra industria otorga un alto valor a estos principios. Para los anunciantes, esto significa que adoptar prácticas éticas puede mejorar significativamente la reputación de la marca, fomentar conexiones más sólidas con los clientes y generar éxito a largo plazo” concluyó.

Ver estudio

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image