Adam Sheridan, Global Head of Products for Creative Excellence de Ipsos
La edición 2024 de Effie Awards México reunió a más de 700 destacados expertos del gremio, donde se llevaron a cabo diversas ponencias de grandes líderes del marketing y la comunicación, quienes compartieron la clave para lograr estrategias efectivas. PRODU conversó con Adam Sheridan, Global Head of Products for Creative Excellence de Ipsos, el cual participó con la presentación “How MISFITS creativity can spark advertising effectiveness”.
Sheridan, experto en la industria del cine, plataformas digitales e investigación publicitaria, especializado en ayudar a los mercadólogos a aprovechar la creatividad y desarrollar publicidad para hacer crecer las marcas, explicó las características que considera más influyentes en la creatividad publicitaria y cómo pueden las marcas aprovecharlas para conectar mejor con los consumidores.
“Lo más importante es que la publicidad realmente puede aprender de la cultura popular, de las películas, de la música y de los videojuegos. El contenido y las experiencias que la gente paga por experimentar son clave. Si entendemos por qué lo hacen, podemos comprender cómo ofrecer experiencias publicitarias mejores y más efectivas” comentó.
En relación a cómo pueden las marcas balancear la creatividad con la necesidad de cumplir objetivos comerciales en un mercado tan diverso como el mexicano, destacó: “El equilibrio entre la creatividad y los resultados comerciales necesita ser replanteado, ya que sugiere un sacrificio entre una cosa y otra. Sin embargo, lo que muestra la evidencia y los datos es que si eres más creativo, si ofreces una experiencia de mejor calidad para tu audiencia, si los entretienes de manera empática y presentas nuevas ideas y formas de pensar, en realidad, ese es el camino más corto para alcanzar resultados comerciales efectivos” comentó.
En cuanto a las tendencias emergentes en la creatividad publicitaria que los anunciantes deben tener en cuenta para resonar con los consumidores de la región, mencionó: “Cuando pensamos en algunas tendencias emergentes, en realidad es un poco como Volver al futuro, donde estamos haciendo cosas que solíamos hacer en el pasado y que olvidamos que eran efectivas. Por ejemplo, el uso del jingle y personajes de marca distintivos para entretener a las audiencias. Creo que perdimos el rumbo en eso hace unos diez años, pero ahora está de regreso, y al hacerlo, estamos viendo resultados más efectivos como consecuencia” agregó.
Finalmente, Sheridan resaltó lo que representa el certamen Effie Awards México para el país y para la región, tras cumplir 25 años de trayectoria: “Effie Awards México es una organización que ha contribuido enormemente a la agenda de efectividad, donde el estándar es increíblemente alto en cuanto a la evidencia que necesitas presentar y los resultados que se deben medir. De hecho, he recibido varias presentaciones de países de América Latina y realmente puedo ver la cultura de la efectividad aquí en esta región también. Y eso solo puede ser algo positivo, porque nos permitirá lograr una publicidad de mejor calidad que impulse las ventas y haga crecer las marcas” concluyó.
Effie Awards México celebró sus 25 años con la edición 2024: BBDO obtuvo el Gran Effie
