MERCADEO

Palmira Camargo de Essity: Es un mandato integrar la diversidad de equidad e inclusión en nuestras comunicaciones

María Alexandra Villasuso| 31 de octubre de 2024

Palmira Camargo, VP de Comunicación Corporativa CGA de Essity

Los Effie Awards México 2024 reunió a más de 700 destacados expertos del gremio, convirtiéndose en una plataforma de inspiración y aprendizaje para la industria, en la que se llevaron a cabo ponencias de representativos líderes del marketing y la publicidad. PRODU conversó con Palmira Camargo, VP de Comunicación Corporativa CGA de Essity, sobre cómo la marca ha integrado la diversidad en sus estrategias de comunicación y qué impacto ha tenido en la conexión con los consumidores mexicanos.

Es un mandato integrar la diversidad de equidad e inclusión en nuestras comunicaciones, porque para nosotros es muy importante romper tabúes y tenemos una larga historia. Por ejemplo Saba, que es nuestra marca de productos de gestión menstrual, fue la primera marca en México en utilizar el color rojo en los comerciales de productos de higiene menstrual, y esto ha conectado muy bien con nuestras consumidoras porque ha logrado elevar una lealtad importante hacia ellas” comentó.

En relación a cuáles son los principales desafíos que enfrentan las marcas en México al abordar la diversidad en sus campañas, y cómo pueden superarlos para lograr una mayor efectividad destacó: “El problema está en no entender bien a la consumidora o al consumidor. Essity dedica mucho tiempo en realizar estudios de entendimiento del consumidor para saber en qué momento o cómo podemos, a través de la comunicación, ayudarlos a derribar esas tensiones. Por otro lado, es muy importante para superar estos desafíos, asesorarse con los expertos y buscar hacer alianzas, como por ejemplo ONU Mujeres, que tiene una plataforma con los lineamientos para poder incorporar los temas de diversidad e inclusión” agregó Camargo.

Finalmente, en cuanto a los aportes del certamen Effie Awards para la industria en el país y la región resaltó: “Effie Awards México es un referente para la industria del marketing y la publicidad en México. El hecho de que cumpla 25 años, es un un hito para que las y los anunciantes, los creadores de contenido y los equipos de marketing, sigan esforzándose para hacer campañas cada vez más impactantes que generen cambios en la sociedad, que es lo que buscamos todos” concluyó.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image