MERCADEO

Alejandra Higareda de Malvestida: Las marcas tienen la responsabilidad de reflejar la diversidad cultural que existe en el país

María Alexandra Villasuso| 30 de octubre de 2024

Alejandra Higareda Patrón, fundadora y directora de Malvestida

Los Effie Awards México 2024 reunieron a más de 700 destacados expertos del gremio, convirtiéndose en una plataforma de inspiración y aprendizaje para la industria, en la que se llevaron a cabo ponencias de representativos líderes del marketing y la publicidad. PRODU conversó con Alejandra Higareda Patrón, fundadora y directora de Malvestida, sobre cómo la diversidad cultural de México puede influir en la efectividad de las marcas al conectar con sus audiencias.

Creo que las marcas tienen la responsabilidad de reflejar la diversidad cultural que existe en el país, pero también en las sociedades y en el mundo. Lo que ha pasado durante mucho tiempo es que algunas marcas no han sido realmente honestas en la forma como reflejan la realidad de cómo está conformado el país. En México, durante muchísimos años se ha tenido una imagen muy blanqueada de la gente mexicana, con cierta complexión y rasgos; y eso de alguna forma ha rezagado y discriminado a muchísimas personas que no entran dentro de ese canon. Creo que en los últimos años, a raíz de muchos movimientos sociales, de lucha y colectivos antirracistas, de personas de pueblos originarios, que están denunciando esto, algunas marcas empiezan a apostar y a abrir esta diversidad, para reflejar cómo realmente se puede ver una persona mexicana, sumamente diferente diversa y amplia” comentó.

Asimismo, Higareda resaltó que es un hecho que está pasando también en las grandes productoras como Netflix y HBO. “Estas plataformas están empezando a apostar por series que cuentan otras narrativas, que son superinteresantes y que forman parte de la diversidad cultural de México. Obviamente estamos todavía en pañales y muy retrasados, pero creo que es algo que las audiencias cada vez le exigen más a las marcas” agregó.

Por otro lado, García destacó cuáles son las estrategias más efectivas que pueden adoptar las marcas para incorporar la diversidad en su comunicación y marketing para generar un impacto positivo en la sociedad

Las marcas piensan que los movimientos de lucha y sociales, puedan convertirse en estrategias de marketing, y yo creo que es un gran error, porque hay que tener muy claro que hay momentos específicos en los que las marcas no tendrían por qué figurar. Si quieres apoyar una causa y si tu compromiso es real, hay muchas otras formas en las que lo puedes hacer. Hay marcas que lo hacen bien, que tienen un compromiso sostenido de apoyar, empoderar y darles recursos y espacios a voces que son diversas, que están poniendo otros temas sobre la mesa. Hay que ser muy críticos, mirar hacia adentro y realmente cuestionarnos qué tan diversos son nuestros equipos de trabajo, qué historias estamos contando y si estamos reforzando algún cliché. Es un ejercicio de autocrítica que no termina nunca, porque al final las conversaciones están latentes, van cambiando y estamos entendiendo un poco más sobre esta sociedad en la que vivimos. Debemos hacer este ejercicio de analizar los sesgos, procurar tener equipos mucho más diversos y cuestionarse qué estás realmente amplificando” mencionó.

Finalmente, sobre la edición 2024 de los Effie Awards México, Higareda celebró la inclusión de un panel de género e inclusión durante la agenda del certamen.

Me parece supervalioso que haya habido un panel sobre género e inclusión, que además se hizo desde el Comité de Género, porque no había sucedido en ninguna otra edición de los Effies, y eso nos habla de que hay un cambio que se está gestando, en donde estamos escuchando otros puntos de vista y asumiendo esa responsabilidad como creadores de contenido, como marcas y como medios de comunicación. Celebro mucho que se sigan abriendo espacios, porque es un trabajo que no se resuelve de forma sencilla, ampliando las representaciones, ni contando otras historias, sino que implica cuestionar muchas de las prácticas que tenemos como empresas. Es un camino que se va haciendo de a poco, pero celebro mucho que se haya tenido esta iniciativa en la edición 2024 del certamen” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image