MERCADEO

Paola Máximo de dentsu Media México: La inteligencia artificial es clave pero el lifting test también

María Alexandra Villasuso| 1 de noviembre de 2024

Paola Máximo, CEO de dentsu Media México

Dentsu México llevó a cabo la segunda edición del año del dentsu Day, evento realizado en la Ciudad de México, que reunió a líderes de la industria del marketing, clientes y medios, para discutir las tendencias emergentes y el impacto de la creatividad, innovación y autenticidad en el crecimiento empresarial. PRODU conversó con Paola Máximo, CEO de dentsu Media México, quien participó como moderadora del panel “Growth & Good: How Sustainable Business Practices Drive Growth”.

Máximo explicó cómo ha cambiado el panorama de medios en México en los últimos años y qué estrategias innovadoras está implementando dentsu Media para adaptarse a estas transformaciones.

El principal cambio que estamos viendo es la forma como las personas se interesan por las marcas, el cambio del consumidor y cómo nosotros hablamos directamente con ellos; pero cómo también buscamos las audiencias más jóvenes alineados con otros proveedores y otras plataformas, de acuerdo con los KPI del cliente. Estamos implementando la inteligencia artificial y de acuerdo con lo que hemos visto en el mercado, inclusive localmente con otras agencias, estamos muy adelantados. Además de toda la metodología, ya contamos con nuestra propia plataforma de IA, para optimizar el tiempo y para la activación de campañas, desde cosas muy sencillas como optimización de copias hasta más complejas como un desarrollo de un consumer journey para un cliente” destacó.

Por otro lado, Máximo resaltó qué enfoques está utilizando dentsu Media para medir el rendimiento y la efectividad de las campañas publicitarias, y cómo esto impacta las decisiones de sus clientes. “Nosotros utilizamos muchas de las cosas básicas que hay en el mercado, como proveedores o cómo nosotros unificamos el first-party data, pero también en modelos econométricos. Son cosas que ofrecemos a nuestros clientes para ayudarlos no solo en su estrategia de marketing, sino de negocio” explicó.

Sobre las tendencias emergentes en el marketing digital que podrían definir el futuro de la industria en México, Máximo destacó cómo dentsu Media está preparándose para capitalizar estas oportunidades. “La inteligencia artificial es clave pero el lifting test también, y esto es superimportante para las marcas, porque no son todas las que lo hacen. Si quieres mejorar tus resultados tienes que considerar esta parte de IA para mejorar entre el 5 y el 10% tus campañas” agregó.

Finalmente, Máximo destacó lo que el dentsu Day representa para la industria: “Me gusta mucho ver tanta gente querida, para buscar un contenido actualizado. En dentsu siempre intentamos estar adelante de la industria y hablar de temas que están pasando ahora, pero también de cosas que ya deberíamos estar mirando como áreas de oportunidad. Cuando armamos la agenda para este evento, el objetivo siempre es que la gente mire hacia el futuro y hacia dónde estamos yendo” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD Studios hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD Studios, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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