MERCADEO

El Speed Up de Mercado Ads destacó las estrategias innovadoras que revolucionan cómo las marcas se conectan con los consumidores en LatAm

4 de noviembre de 2024

Juan Lavista, de Mercado Libre, dijo que en Mercado Ads apuntan a que las marcas logren interacciones significativas con sus audiencias a través de soluciones publicitarias personalizadas

Durante el evento Speed Up, Mercado Ads reunió a expertos de marketing digital, líderes del sector y clientes para discutir las tendencias que definirán el retail media en 2025. Durante el evento, se compartieron estrategias innovadoras que están revolucionando la manera en que las marcas se conectan con millones de consumidores en América Latina mediante la plataforma publicitaria de Mercado Libre.

Con una proyección de crecimiento del comercio electrónico en México del 15% durante 2024, Mercado Libre continúa liderando con un crecimiento propio del 30% en los primeros dos trimestres, reafirmando su posición como el marketplace más relevante.

Este crecimiento no solo beneficia a los consumidores, sino que también brinda a las marcas, a través de Mercado Ads, la oportunidad de posicionarse estratégicamente en el marketplace más grande y confiable de México.

Mercado Ads, consolidado como uno de los tres principales media players en América Latina, destaca por su propuesta de valor integral que incluye soluciones full funnel y una plataforma de retail media diseñada para cubrir cada etapa del recorrido del consumidor. Gracias a su enfoque en innovación, especialmente en formatos de Video Ads, Mercado Ads ofrece a las marcas herramientas de alto impacto para conectar con audiencias en momentos clave. De cara a 2025, la plataforma continuará evolucionando sus soluciones de video y otros formatos para fortalecer aún más el ecosistema digital de Mercado Libre y maximizar el retorno sobre inversión para sus socios en toda la región.

Gracias a un ecosistema robusto que integra comercio electrónico, servicios financieros, publicidad y logística, Mercado Ads ofrece a las marcas un mundo de posibilidades para que las marcas amplíen su alcance en el mercado mexicano y latinoamericano, generando un impacto significativo en sus campañas y ventas.

Mercado Libre ha sido reconocido como el sitio número 1 en el ranking de sitios multicategoría y como el marketplace con mayor tráfico durante 2023, así como el marketplace con mayor tráfico durante eventos clave como Hot Sale y Buen Fin. Esto convierte a Mercado Ads en el canal publicitario predilecto para marcas que buscan beneficiarse de la altísima visibilidad y preferencia que los consumidores mexicanos tienen por la plataforma. Speed Up destacó cómo las marcas pueden aprovechar este entorno y las innovaciones en retail media para mejorar sus campañas y resultados de negocio.

“El retail media está evolucionando rápidamente y en Mercado Ads buscamos que las marcas no solo sean visibles, sino que logren interacciones significativas con sus audiencias a través de soluciones publicitarias personalizadas” comentó en su presentación Juan Lavista, VP de Marketing Ecommerce de Mercado Libre.

La experiencia de usuario en Mercado Libre, reconocida por su facilidad de uso como una app intuitiva y accesible, también fue un punto clave durante el evento y se destacó como la favorita de las marcas para México. Las marcas y empresas que utilizan Mercado Ads pueden acceder a una audiencia activa y leal,  ya que el 40% de los consumidores en México compra en línea semanalmente, con una edad promedio de 38 años.

En un mercado donde el 98% de los usuarios realiza compras desde dispositivos móviles, Mercado Ads ayuda a las marcas a capitalizar esta tendencia mediante campañas optimizadas para móviles. Aunque los dispositivos como laptops (76%), desktops (56%) y tablets (47%) siguen desempeñando un papel importante, las soluciones omnicanal de Mercado Ads aseguran que las marcas lleguen a los consumidores en cualquier momento y a través de cualquier dispositivo.

Entre las tendencias que se discutieron durante el evento, destacan la omnicanalidad, la personalización basada en datos y el uso de inteligencia artificial, todas ellas diseñadas para potenciar el impacto de las campañas publicitarias. Marcas innovadoras ya están integrando estas estrategias para optimizar su presencia en el ecosistema digital, lo que demuestra que quienes adopten estas tendencias podrán mantenerse a la vanguardia en el competitivo entorno del retail media.

Con una visión clara hacia 2025, donde el ecommerce y el retail media estarán completamente integrados, Mercado Ads sigue liderando la transformación del retail media en América Latina, proporcionando un ecosistema completo que permite a las marcas construir conexiones con sus consumidores en todas las etapas del proceso de compra.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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