MERCADEO

Armando Rodríguez de DoubleVerify: Utilizamos la IA para detectar fraude y maximizar el brand equity

5 de noviembre de 2024

Armando Rodríguez, Regional VP de DoubleVerify

En entrevista en el set de PRODU en AWLATAM, Armando Rodríguez, Regional VP de DoubleVerify, destacó la importancia crítica de la calidad de los medios en el éxito de las campañas publicitarias digitales. Advirtió que en un entorno cada vez más fragmentado y lleno de desafíos, es esencial garantizar que cada impresión publicitaria sea auténtica y se entregue a una persona real en un entorno seguro y relevante.

Herramientas como DoubleVerify permiten a los marketers verificar la calidad de los medios y medir métricas clave como la visibilidad, la seguridad de la marca y el fraude. Al exigir una mayor calidad en los medios, las marcas pueden optimizar su inversión publicitaria y obtener mejores resultados.

Armando enfatiza la importancia de optimizar cada inversión en marketing, asegurando que las impresiones publicitarias sean de alta calidad. Conversó sobre el papel fundamental que juega la inteligencia artificial (IA) en la transformación de la industria publicitaria.

“En DoubleVerify utilizamos la IA para detectar fraude, analizar y categorizar contenido en más de 40 idiomas, maximizar el brand equity, y también para utilizar campañas digitales por una compañía que adquirimos el año pasado que se llama Scibids, donde ayudamos a las marcas y las inversiones publicitarias a traer mejores KPI, mejores resultados, utilizando la inteligencia artificial para optimizar esas campañas” detalló.

La capacidad de medir y analizar los datos de manera efectiva es fundamental para el éxito de las campañas publicitarias en Latinoamérica, comentó Armando. Al contar con datos accionables y herramientas de análisis avanzadas, los marketers pueden tomar decisiones más informadas y optimizar sus campañas para lograr mejores resultados. “Nosotros ofrecemos a nuestros partners un dashboard con toda los datos de medición disponible para que ellos puedan tomar mejores decisiones en sus compras digitales o poder optimizar campañas en tiempo real”.

Ver EN VIVO con Armando Rodríguez de DoubleVerify

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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ACTUALIDAD
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Mark Lazarus de NBCU
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CONTENIDOS
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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