Armando Rodríguez, Regional VP DoubleVerify
En entrevista en el set de PRODU en AWLATAM, Armando Rodríguez, Regional VP DoubleVerify, destacó la importancia crítica de la calidad de los medios en el éxito de las campañas publicitarias digitales. Advirtió que en un entorno cada vez más fragmentado y lleno de desafíos, es esencial garantizar que cada impresión publicitaria sea auténtica y se entregue a una persona real en un entorno seguro y relevante.
Herramientas como DoubleVerify permiten a los marketers verificar la calidad de los medios y medir métricas clave como la visibilidad, la seguridad de la marca y el fraude. Al exigir una mayor calidad en los medios, las marcas pueden optimizar su inversión publicitaria y obtener mejores resultados.
Armando enfatiza la importancia de optimizar cada inversión en marketing, asegurando que las impresiones publicitarias sean de alta calidad. Conversó sobre el papel fundamental que juega la inteligencia artificial (IA) en la transformación de la industria publicitaria.
“En DoubleVerify utilizamos la IA para detectar fraude, analizar y categorizar contenido en más de 40 idiomas, maximizar el brand equity, y también para utilizar campañas digitales por una compañía que adquirimos el año pasado que se llama Scibids, donde ayudamos a las marcas y las inversiones publicitarias a traer mejores KPI, mejores resultados, utilizando la inteligencia artificial para optimizar esas campañas” detalló.
La capacidad de medir y analizar los datos de manera efectiva es fundamental para el éxito de las campañas publicitarias en Latinoamérica, comentó Armando. Al contar con datos accionables y herramientas de análisis avanzadas, los marketers pueden tomar decisiones más informadas y optimizar sus campañas para lograr mejores resultados. “Nosotros ofrecemos a nuestros partners un dashboard con toda los datos de medición disponible para que ellos puedan tomar mejores decisiones en sus compras digitales o poder optimizar campañas en tiempo real”.
