MERCADEO

Aprajita Jain de Google: La IA aumenta la eficiencia del marketing y reduce costos

Carlos Aguillón| 5 de noviembre de 2024

Aprajita Jain, Chief Brand Marketing Evangelist de Google

En el marco de Advertising Week LatAm 2024, Google trajo una de las intervenciones más esperadas con Aprajita Jain, Chief Brand Marketing Evangelist de la empresa, quien expuso en la sesión: Impulsando la innovación: el papel de la IA en la creatividad y más allá donde abordó la responsabilidad y el potencial de la inteligencia artificial para mejorar aspectos críticos de la vida, desde salvar vidas en desastres naturales hasta transformar la manera en que las empresas utilizan la tecnología para optimizar su marketing.

Durante su intervención, Jain compartió datos alarmantes que impulsan la necesidad de innovación: según la ONU, la mitad de la población mundial carece de sistemas de alerta temprana confiables, algo especialmente crítico en tiempos de creciente incidencia de desastres naturales. Para ello, Google ha implementado un sistema de alertas basado en IA que no solo muestra advertencias a través de su buscador y mapas, sino que incluso envía mensajes de texto a personas en áreas de riesgo, permitiendo que evacuen y se resguarden a tiempo.

Jain expresó su visión de expandir el sistema a más de 80 países, destacando la importancia de que la tecnología no solo se enfoque en soluciones para el primer mundo, sino en desafíos globales.

LA IA APLICADA EN EL MARKETING

En el ámbito empresarial, la ejecutiva destacó el poder de la IA para optimizar el marketing y el crecimiento de las empresas. “La IA no es necesariamente algo nuevo en marketing. Herramientas de optimización han permitido a las empresas captar insights valiosos de los datos de CRM y ofrecer anuncios específicos, lo que multiplica el retorno de inversión. Un caso exitoso donde, mediante audiencias predictivas y creación de anuncios impulsados por IA, una empresa logró un aumento del 560% en ingresos y redujo el costo por conversión en un 63%”.

Agregó que: “La IA no solo genera crecimiento; también aumenta la eficiencia y reduce costos. En colaboración con UPS, Google desarrolló un sistema de enrutamiento que ahorra US$400 millones al año en costos y reduce el consumo de combustible en millones de galones. Con este tipo de herramientas, los negocios pueden tomar decisiones más precisas y rápidas, apoyándose en datos en tiempo real”.

El impacto de la IA se extiende al ámbito creativo, desde la ideación hasta la producción de contenido, optimizando recursos y reduciendo desperdicios. Jain también ilustró el potencial de la IA en actividades cotidianas, como el simple hecho de hacer más eficientes las compras del hogar.

Cerrando su intervención, la representante de Google dejó una reflexión para los asistentes: “¿Cuál es la mayor oportunidad en la que la IA podría ayudarles?”.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image