MERCADEO

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

6 de noviembre de 2024

Estefany Hernández, de Bloomberg Línea, Michelle Romo, de Mastercard, Vanessa García Fiol, de Intel Corporation, y Carlos Corona, de Mindgruve Macarta

En el marco de Advertising Week LatAm 2024, se llevó a cabo la ponencia: Advertising Trilogy: Data, Innovation and Incrementality. Estefany Hernández (VP Revenue and Strategy, Bloomberg Línea), Michelle Romo (VP Marketing & Comms North LAC, Mastercard), Vanessa García Fiol (Marketing Director Hispanic America, Intel Corporation) y Carlos Corona (VP LatAm & Europe, Mindgruve Macarta) se reunieron para discutir cómo la data se ha convertido en un eje clave para enfrentar las necesidades de innovación y crecimiento de las marcas en América Latina.

Para Michelle Romo, VP Marketing & Comms North LAC en Mastercard, la gran oportunidad radica en el uso inteligente de datos de terceros, una práctica que permite construir soluciones personalizadas. “La data se convierte en un recurso valioso cuando podemos fusionarla y entender mejor a nuestros consumidores” señaló Romo.

Vanessa García Fiol, Marketing Director Hispanic America de Intel Corporation, subrayó la complejidad del manejo de data en un entorno de negocios colaborativo. Intel trabaja con una amplia red de socios, desde desarrolladores de sóftwer hasta mayoristas. “Con una visión clara de nuestros objetivos y el análisis de data, logramos reutilizar insights de campañas y enfocarnos en sectores específicos como el gaming. La data también ha sido crucial para Intel en el aprovechamiento de la inteligencia artificial, apuntando a la optimización de la experiencia del usuario y la expansión del mercado de equipos de cómputo”.

Carlos Corona, de Mindgruve Macarta, señaló que hoy en día se tienen múltiples puntos de data que permiten conocer mejor al consumidor y crear estrategias altamente segmentadas. Compartió un caso de éxito donde, utilizando Amazon Marketing Cloud, se descubrió que los compradores de cruceros suelen consumir novelas de romance, lo que permitió crear una campaña segmentada con gran impacto en este nicho.

RETOS EN EL USO DE LA DATA PARA MARKETING EN LATAM

Aunque la data brinda grandes oportunidades, su manejo también presenta desafíos. Para Vanessa García Fiol, el exceso de información es una de las principales barreras. “Es fundamental desarrollar modelos de negocio que optimicen el uso de los datos, especialmente cuando trabajamos con numerosos socios en la región. Además, Intel pone un fuerte énfasis en la ciberseguridad, integrando medidas de protección en járdwer, sóftwer y en el nivel del usuario final para evitar riesgos”.

Carlos Corona destacó la fragmentación del mercado como otro reto. “Las plataformas están en constante evolución, y los consumidores tienen cada vez más opciones de canales y dispositivos. Esto nos exige una estructura sólida para gestionar y proteger la data de manera efectiva”.

La discusión también tocó las oportunidades de colaboración en la industria para sortear los retos que impone el manejo de data. Michelle Romo subrayó la importancia de una colaboración educativa en toda la industria. “Es necesario un aprendizaje continuo y un enfoque ético para trabajar con la data, especialmente cuando entran en juego tecnologías como la inteligencia artificial y los datos bancarios. Iniciativas como las fintech están abriendo nuevas puertas en términos de accesibilidad financiera” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD Studios hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD Studios, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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