MERCADEO

Alejandra Restrepo de Mercado Ads México: Una estrategia full-funnel es clave para tener mejores resultados en la comunicación entre marcas y consumidores

13 de noviembre de 2024

Alejandra Restrepo, Top Advertisers Director de Mercado Ads México

Alejandra Restrepo, Top Advertisers Director de Mercado Ads México, destacó la desconexión existente entre lo que los marketers perciben como efectivo y lo que realmente resuena con las audiencias en el contexto mexicano. En el marco del Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM 2024), evento que se realizó entre el 5 y 7 de noviembre en Ciudad de México, explicó que a pesar de que los marketers reconocen el potencial de retail media, las audiencias demuestran una mayor atención y engagement con este tipo de publicidad.

“Lo primero que encontramos es que los marketers encuentran el retail media como uno de los top 5 sitios para poder usar publicidad. Sin embargo, cuando hablamos con las audiencias o con las personas que ven la publicidad, un estudio de Kantar nos muestra que en realidad retail media es el sitio donde primero tienen mayor atención y generan mucho más brand equity y, adicionalmente, es donde al ver publicidad llama más a una acción concreta y específica. Entonces hay una efectividad de la inversión en publicidad que no necesariamente el marketeer está viendo la misma conexión que las audiencias” dijo Restrepo.

De hecho, Restrepo dijo que el crecimiento del retail media es una de las tendencias que observa en la publicidad que podría ayudar a cerrar la brecha entre marketeers y audiencias en general, y que ya es del mismo tamaño que la inversión en televisión en EE UU. “Cuando empiezas a hablar de América Latina, ya en México, por ejemplo, esperamos que en el 2028 la diferencia entre las dos inversiones sea muy pequeña, solo de 1,5 veces, en el 2019 era 100 veces. Es decir, ya se empieza a ver un cierre de esa brecha” dijo. Y agregó que lo que esto significa es que se deben usar medios que conecten con audiencias en donde pueden prestar más atención, tomar acciones específicas y usar datos para poder aprovecharlos al máximo y tomar decisiones informadas.

En ese sentido, Restrepo habló de cómo Mercado Ads apunta a posicionarse como una solución para cerrar esta brecha, ofreciendo herramientas y estrategias para mejorar la comunicación entre marcas y consumidores. “Lo primero es que hay que entender cuáles son los objetivos publicitarios que se persiguen y tratar de tener una estrategia que sea full-funnel” dijo. “Sabemos que cuando hay una estrategia que tiene video, display, consideración y performance, se puede alcanzar hasta nueve veces mejores resultados que una estrategia que solo apunta a una necesidad específica. Entonces, ser full-funnel es clave para tener mejores resultados” agregó.

Mencionó que para asistir a los marketeers en el uso y análisis de datos, Mercado Ads ha desarrollado una plataforma de insights o insights hub, que utiliza datos de primera mano para ayudarlos a comprender mejor a sus audiencias y optimizar sus campañas.

“Este insights hub lo que hace es usar parte de nuestro first party data y nuestras audiencias curadas únicas para poder dar indicaciones a los marketeers de qué audiencias usar, en qué momento, si tienen banco de audiencias y, adicionalmente, utiliza inteligencia artificial para dar sugerencias de cómo optimizar tus inversiones publicitarias con base en los objetivos que estás persiguiendo” explico.

En cuanto a Advertising Week LatAm, dijo que el evento genera un espacio muy enriquecedor, donde se reúnen creativos, agencias, marketeers y medios como Mercado Ads. “Nos junta a todos para contarnos un poco hacia dónde van las tendencias, tanto en tecnología como en términos de los hallazgos de publicidad, de creatividad. Creo que genera un espacio muy rico para que el medio de la creatividad y de la publicidad en México también vaya evolucionando en la dirección correcta” destacó.

Ver entrevista con Alejandra Restrepo, de Mercado Ads México

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD Studios hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD Studios, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image