La campaña estuvo soportada en la estrategia de Archer Troy “Filmvertising”
Advertising Week LatAm (AWLATAM), junto a la agencia creativa Archer Troy y Oriental Films, presentaron la campaña Bienvenidos Workalovers, una propuesta que combina ingenio y sarcasmo para celebrar a quienes viven y disfrutan el trabajo publicitario. Esta campaña se enfocó en conectar con los profesionales que ven en la creatividad una pasión, transformando sus desafíos en una especie de “terapia” que refleja los altibajos de la industria.
Bienvenidos Workalovers se presentó como una minipelícula, destacándose por su enfoque cinematográfico y la inclusión de personajes memorables que representan los retos de la industria publicitaria. El elenco contó con actores reconocidos como Memo Villegas y Armando Hernández, quienes aportaron autenticidad al proyecto. A ellos se sumaron Minnie West, Nashla Aguilar, Bárbara Islas y Nicole Vale, junto a creadores de contenido como Paco de Miguel y Dani Valle, cuyos estilos únicos añadieron un toque de frescura.
La campaña destacó la estrategia innovadora de Archer Troy, basada en el concepto de “FILMVERTISING”, un enfoque en el que la publicidad se fusiona con el cine para crear contenidos que parecen salidos de una película. Esta técnica permitió a Advertising Week LatAm ofrecer una experiencia visual distintiva, reforzando su mensaje en un formato atractivo y entretenido.
Mike Arciniega, fundador y VP creativo de Archer Troy, comentó que la iniciativa surgió de la necesidad de abordar los desafíos de la industria de una manera innovadora. “Con WorkoLovers, fusionamos la publicidad con el cine, creando piezas que parecen sacadas de una película de humor negro. El resultado: una campaña que desafía los límites entre ficción y realidad, generando un impacto sin precedentes en la industria. Estamos emocionados de haber conectado con las marcas y las audiencias de una forma tan auténtica y divertida”.
Agregó que la colaboración en AWLATAM es un reflejo de lo mejor de la industria. “Estamos emocionados de haber creado una campaña que no solo celebra este espíritu colaborativo, sino que también introduce un enfoque innovador y disruptivo”.
Advertising Week LatAm 2024 se celebró del 5 al 7 de noviembre en el Papalote Museo del Niño, reuniendo a la comunidad publicitaria de México y América Latina para explorar el futuro de la creatividad en un entorno de colaboración e inspiración.
